23/10/2026
Uudistava matkailu herättää paljon mielenkiintoa, m***a mikä sen edistämisessä voisi olla keskeistä?
Tuore tutkimus nostaa esiin kiinnostavan näkökulman: matkailuvalintoihimme vaikuttaa vahvasti se, mitä muut ihmiset ajattelevat ja tekevät.
Mara Lutterin (2026) tutkimuksessa tarkasteltiin, mitkä tekijät vaikuttavat matkailijoiden aikomuksiin valita uudistavaa matkailua – matkailua, jonka tavoitteena on jättää kohde ja sen ympäristö parempaan tilaan.
Tutkimuksesta nousee esiin viisi havaintoa:
🌱 1. Muiden esimerkki kannustaa. Sosiaaliset normit olivat tutkimuksessa vahvin uudistavan matkailun valintaaikomuksia selittävä tekijä. Kun vastuullisia valintoja arvostetaan ympärillämme, olemme itsekin halukkaampia tekemään niitä.
💚 2. Myönteinen asenne merkitsee. Uudistavaan matkailuun myönteisesti suhtautuvat matkailijat aikovat myös todennäköisemmin valita sitä tukevia vaihtoehtoja.
🌍 3. Ympäristötietoisuus tukee valintoja. Luonnon ja ympäristövaikutusten ymmärtäminen on yhteydessä kiinnostukseen uudistavaa matkailua kohtaan.
🤝 4. Pelkkä valintojen helppous ei ratkaise. Kokemus omista vaikutusmahdollisuuksista selitti matkailuaikomuksia vähemmän kuin muiden esimerkki ja omat asenteet.
🧭 5. Matkailijat eivät ole samanlaisia. Myös koulutuksella, sukupuolella ja matkustustyylillä havaittiin yhteyksiä suhtautumiseen.
Mitä tämä voisi tarkoittaa uudistavan matkailun kehittämisessä?
Tutkimus perustuu 295 matkailijan verkkokyselyyn. Otos ei ole edustava, ja vastaajissa painottuvat nuoret, naiset ja korkeasti koulutetut. Tulokset kuvaavat valinta-aikomuksia, eivät toteutunutta matkailukäyttäytymistä, joten niitä ei voi suoraan yleistää kaikkiin matkailijoihin.
Lutter, M. (2026). Understanding Consumer Decision-Making for Regenerative Tourism – An Empirical Study of Influencing Factors. Zeitschrift für Tourismuswissenschaft, 18(2), 248–276.
https://doi.org/10.1515/tw-2026-0008
Ilmastotaitaja-hanke jakaa tutkittua tietoa kuluttajille ja maaseutuyrittäjille. Hanketta rahoittaa Uudenmaan elinvoimakeskus Euroopan maaseuturahastosta.