28/05/2026
Már nem a márkanév dönt – új szempontok alapján választanak bort a fiatalok 🍇✨
Friss kutatás mutatja, hogy az Y és Z generáció borválasztása gyökeresen átalakult. Már nem az ismert márkák, nagy nevek és híres pincészetek jelentik a legfontosabb kapaszkodót. Helyettük sokkal erősebben számít az ízvilág, az ár-érték arány, az alkalomhoz illés és a személyes élmény.
A Hegyközségek Nemzeti Tanácsa (HNT) megbízásából készült reprezentatív felmérés szerint a fiatal felnőttek egyre tudatosabban döntenek. Számukra a bor akkor válik igazán vonzóvá, ha illeszkedik a saját ízlésükhöz, életmódjukhoz és az adott helyzethez. A márkanév és a termelő hírneve jelentősen háttérbe szorult, mások ajánlása pedig még kisebb súllyal esik latba. A döntés ma már erősen személyes: a fiatalok azt keresik, milyen élményt ad a bor és mennyire passzol hozzájuk az adott pillanatban.
Pozitív hír a magyar borászatok számára, hogy a hazai borok megítélése továbbra is kifejezetten erős 🇭🇺❤️. Ha származási hely alapján kellene választaniuk, a fiatalok döntő többsége magyar bort preferál. Ez komoly bizalmi tőke, amit érdemes építeni.
Emellett egyre fontosabbak a tudatos szempontok is:
👉A Z generáció kifejezetten nyitott az alacsony alkoholtartalmú és alkoholmentes borok iránt 🍷
👉A fenntarthatóság, a BIO minősítés és a környezetbarát csomagolás egyre inkább része annak a képnek, amit egy bortól elvárnak 🌱
👉A korszerű, vonzó címke és palack megjelenése pedig jelentősen befolyásolhatja az első benyomást
A kutatás azt is kiemeli, hogy a fiatalok nem alkotnak egységes csoportot – élethelyzetük, társas alkalmaik és fogyasztási szokásaik egyénileg formálják döntéseiket. A bor náluk már nem csak ünnepi ital: gyakran jelenik meg baráti találkozókon, laza programokon és hétköznapibb pillanatokban is.
„A kutatás fontos üzenete, hogy a fiatal fogyasztók megszólításához a borászatoknak pontosan meg kell érteniük, milyen helyzetekben és milyen elvárások alapján döntenek ezek a generációk. A jó borélmény továbbra is alapvető, de egyre nagyobb szerepet kap a megjelenés, a hiteles fenntarthatósági üzenet és az egészségtudatos választás lehetősége is. A magyar bor akkor tud közelebb kerülni a fiatalokhoz, ha a saját élethelyzeteikben is természetes választássá válik”
– mondta Frittmann János, a Hegyközségek Nemzeti Tanácsának elnöke.
A magyar borászatok előtt komoly lehetőség áll: ha hitelesen, fiatalos hangvétellel és a számukra fontos értékekkel (minőség, tudatosság, élmény) mutatkoznak meg, akkor a jövő nemzedéke is velünk tarthat.
Ti hogyan választotok bort manapság? Az íz, az ár, a címke vagy inkább az alkalom számít leginkább? Osszátok meg a véleményeteket kommentben! 👇🍷
