24/09/2026
🌱 Green claim: da oggi non basta più dire “green”.
La sostenibilità non è solo una parola da inserire in una campagna, su un’etichetta o in una pagina web.
Quando un’azienda comunica un beneficio ambientale, quel messaggio deve essere chiaro, specifico, verificabile e supportato da dati.
Il tema del greenwashing entra così in una nuova fase:
non si tratta di comunicare meno, ma di comunicare meglio.
🔎 Qual è il dato alla base del claim?
📄 Qual è la fonte che lo dimostra?
🌍 A quale prodotto, attività o periodo si riferisce?
♻️ Se si parla di compensazione, quale progetto è stato sostenuto e per quante tonnellate?
Perché dire “impatto zero”, “100% sostenibile” o semplicemente “green” senza spiegare cosa c’è dietro può trasformare una buona intenzione in una comunicazione poco trasparente.
La strada è semplice, almeno nel principio:
conoscere → ridurre → compensare → documentare.
La sostenibilità ha bisogno di azioni concrete.
E anche il modo di raccontarle deve esserlo.
🌱 Hapgree
La sostenibilità, quando è dimostrabile, si può anche comunicare meglio.
