Od 15 lat przyznajemy tytuł Gwiazdy Dobroczynności osobom, które ze swej rozpoznawalności i popularności tworzą narzędzie do pomagania, ratowania życia i zmieniania świata na lepsze. Nie tylko myślą, jak pomagać lub chcieliby, aby świat był lepszy, ale robią konkretne rzeczy, aby to się stało. Namawiają swoich fanów do udziału w akcjach społecznych, kampaniach czy zbiórkach on-line. Zachęcają do pomocy dzieciom w szpitalach, do adopcji zwierząt ze schronisk, wpłacania 1 procenta podatku na wybrane fundacje i pomocy seniorom. Wspierają finansowo i rzeczowo ośrodki preadopcyjne, hospicja, szpitale, schroniska dla zwierząt, ośrodki pomocy społecznej, obozy dla uchodźców czy spontaniczne akcje społeczne. Jako ambasadorzy, wolontariusze i darczyńcy pomagają fundacjom i stowarzyszeniom w całej Polsce, również w zdobywaniu pieniędzy na działania na przykład promując zbiórki on-line w swoich mediach społecznościowych. Gwiazdy użyczając swojego wizerunku naświetlają konkretny problem społeczny i pokazują, dlaczego warto być wolontariuszem. Przemawiają w imieniu wykluczonych społecznie i materialnie, są głosem organizacji pozarządowych i ich misji. Zdarza się, że sami zakładają fundacje i stowarzyszenia. Mają z tego radość, energię, poczucie sensu życia i mocy pomagania. Pomoc społeczna wyzwala ich naturalne endorfiny. Czują, że mogą odwdzięczyć się za dobre życie i szczęście uszczęśliwiając kogoś innego. Pomaganie to też fizyczne doświadczenia – śmiech, przytulenie, ciepło, pocieszenie, wzruszenie i realny dowód na moc swojej osoby jako znanej i rozpoznawalnej. Gwiazdom Dobroczynności pomaga grono oddanych fanów często niezbędnych w realizacji celów takich celów jak zbiórki charytatywne, zbieranie 1 % podatku dla wybranej instytucji, znalezienie wolontariuszy dla organizacji charytatywnej czy podpisanie petycji w ważnej sprawie. Program daje organizacjom pozarządowym, współpracujących z gwiazdami, do symbolicznego podziękowania za współpracę (nominacja), otrzymania wsparcia finansowego, w przypadku wygranej w plebiscycie oraz poinformowania przez kanały komunikacji Plebiscytu.
