Apecom

17/04/2026

A criatividade continua a ser essencial. Mas deixou de ser suficiente
Uma ideia só é boa se fizer alguma coisa acontecer. Tudo o resto é entretenimento. E, sendo claros, os clientes não contratam entretenimento. Contratam resultados.

Uma ideia só é boa se fizer alguma coisa acontecer. Tudo o resto é entretenimento. E, sendo claros, os clientes não contratam entretenimento. Contratam resultados.

17/04/2026

Afinal, qual é hoje o verdadeiro papel das consultoras de comunicação?
Muitas consultoras vão perder relevância. Não por falta de competência técnica, mas por falta de posicionamento estratégico. Porque nunca saíram verdadeiramente do papel de executoras.

Muitas consultoras vão perder relevância. Não por falta de competência técnica, mas por falta de posicionamento estratégico. Porque nunca saíram verdadeiramente do papel de executoras.

17/04/2026

A IA não veio substituir as agências — veio tornar evidente quais são verdadeiramente indispensáveis.

Num setor em transformação, a Inteligência Artificial está a automatizar tarefas operacionais e a aumentar a eficiência. Mas há um efeito ainda mais relevante: está a expor o verdadeiro valor das consultoras de comunicação.

As agências que se limitam à execução perdem espaço. As que se afirmam são as que acrescentam pensamento estratégico, criatividade e aconselhamento qualificado.

A tecnologia não substitui o pensamento crítico nem a relação humana — amplifica quem já fazia a diferença.

Mais do que uma ameaça, a IA é um ponto de viragem: uma seleção natural que distingue o essencial do dispensável.

👉 Vale a pena refletir sobre o futuro do setor neste artigo.•

Quando todos conseguem produzir mais, mais depressa e mais barato, o único ativo que permanece escasso é a inteligência aplicada, aquela que transforma informação em decisão e comunicação em impacto.

12/03/2026

APECOM elege nova direção. Domingas Carvalhosa reconduzida na presidênciahttps://marketeer.sapo.pt/apecom-elege-nova-direcao-domingas-carvalhosa-reconduzida-na-presidencia/

11/03/2026

A Assembleia Geral da APECOM – Associação Portuguesa das Empresas de Comunicação elegeu a nova Direção para o triénio 2026–2028, que será presidida por Domingas Carvalhosa, em representação da Wisdom Consulting.
A nova Direção integra como Vice-Presidentes José Aguiar, da All Comunicação, Piedade Guimarães, da Burson, José Franco, da Corpcom, Ricardo Salvo, da CVA Europe, Maria Roquete, da Kreab Portugal, Ana Catarina Faustino, da Lift Consulting, Marlene Gaspar, da LLYC e Inês Mendes da Silva, da Notable.

05/03/2026

Os Young Lions estão de regresso, este ano celebram 30 anos e a APECOM volta a ser parceira.

Nesta edição, que assume o conceito de Tribunal Criativo, a presidência de cada categoria é assumida por duplas de ex-vencedores das categorias que avaliam

03/02/2026

"A nova lei reconhece algo simples e politicamente relevante: a influência existe em democracia, é legítima e deve ser exercida à vista de todos." Afirma a Presidente da APECOM, Maria Domingas Carvalhosa, num artigo de opinião publicado hoje no jornal Público.
https://www.publico.pt/2026/02/03/opiniao/opiniao/lei-lobbying-publicada-vamos-registo-transparencia-nao-ja-amanha-2163402 #

A nova lei reconhece algo simples e politicamente relevante: a influência existe em democracia, é legítima e deve ser exercida à vista de todos.

03/02/2026

Maria Roquete, Vice-Presidente da APECOM, explica o que significa representar interesses legítimos num Estado de Direito e destaca o papel da APECOM que "defende há muitos anos a regulamentação do lobby em Portugal. Fê-lo de forma consistente, pública e responsável, sublinhando que a transparência protege todos: decisores, representantes de interesses legítimos e cidadãos. A aprovação desta lei representa, por isso, uma vitória de todo um setor que sempre entendeu que a democracia não se protege com silêncios, mas com regras."

Em Portugal, poucas profissões carregam tantos preconceitos e mal-entendidos como a de lobista. Torna-se assim urgente explicar o que significa representar interesses legítimos num Estado de Direito.

28/01/2026

698 dias após a APECOM lançar o desafio da autorregulação do Lobbying, através da proposta pública de subscrição do Código de conduta de assuntos públicos da APECOM, foi hoje publicada a Lei n.º 5-A/2026, de 28 de janeiro,https://diariodarepublica.pt/dr/detalhe/lei/5-a-2026-1028061007, que aprova regras de transparência aplicáveis a entidades privadas, nacionais e estrangeiras, que realizam representação legítima de interesses junto de entidades públicas e cria o Registo de Transparência da Representação de Interesses.
# APECOM

27/01/2026

https://eco.sapo.pt/2026/01/26/marcelo-promulga-lei-do-lobi-duvidas-sobre-a-versao-anterior-foram-tomadas-em-consideracao/

A regulamentação do lóbi arrastava-se desde 2016 e foi vetada em 2019. Vai ser criado um Registo de Transparência da Representação de Interesses a funcionar junto da Assembleia.