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APECOM - Associação Portuguesa das Empresas de Conselho em Comunicação e Relações Públicas

29/07/2026

A Presidente da APECOM, Maria Domingas Carvalhosa, em entrevista à Marketeer considera que a implementação do Registo de Transparência da Representação de Interesses (RTRI), cuja plataforma será apresentada em setembro e funcionará em regime transitório até à sua entrada em funcionamento pleno, a 1 de janeiro de 2027

Portugal deu finalmente um enquadramento legal ao lóbi. A plataforma oficial do Registo de Transparência da Representação de Interesses (RTRI) ainda não foi apresentada, mas o setor já está a preparar-se para aquilo que considera ser uma mudança estrutural, bem-vinda e necessária.

28/07/2026

Lobbying em Portugal: novo regime entra em vigor a 27 de julho

A Assembleia da República prepara-se para aprovar o diploma que completa a implementação da Lei n.º 5-A/2026, criando as condições para a entrada em funcionamento do Registo de Transparência da Representação de Interesses (RTRI). É um passo decisivo porque deixamos de discutir apenas o princípio da transparência e passamos, finalmente, à sua concretização.

As boas reformas institucionais não se medem pela perfeição do primeiro diploma. Medem-se pela capacidade de criar um sistema que funciona, aprende, evolui e reforça a confiança dos cidadãos.

17/04/2026

A criatividade continua a ser essencial. Mas deixou de ser suficiente
Uma ideia só é boa se fizer alguma coisa acontecer. Tudo o resto é entretenimento. E, sendo claros, os clientes não contratam entretenimento. Contratam resultados.

Uma ideia só é boa se fizer alguma coisa acontecer. Tudo o resto é entretenimento. E, sendo claros, os clientes não contratam entretenimento. Contratam resultados.

17/04/2026

Afinal, qual é hoje o verdadeiro papel das consultoras de comunicação?
Muitas consultoras vão perder relevância. Não por falta de competência técnica, mas por falta de posicionamento estratégico. Porque nunca saíram verdadeiramente do papel de executoras.

Muitas consultoras vão perder relevância. Não por falta de competência técnica, mas por falta de posicionamento estratégico. Porque nunca saíram verdadeiramente do papel de executoras.

17/04/2026

A IA não veio substituir as agências — veio tornar evidente quais são verdadeiramente indispensáveis.

Num setor em transformação, a Inteligência Artificial está a automatizar tarefas operacionais e a aumentar a eficiência. Mas há um efeito ainda mais relevante: está a expor o verdadeiro valor das consultoras de comunicação.

As agências que se limitam à execução perdem espaço. As que se afirmam são as que acrescentam pensamento estratégico, criatividade e aconselhamento qualificado.

A tecnologia não substitui o pensamento crítico nem a relação humana — amplifica quem já fazia a diferença.

Mais do que uma ameaça, a IA é um ponto de viragem: uma seleção natural que distingue o essencial do dispensável.

👉 Vale a pena refletir sobre o futuro do setor neste artigo.•

Quando todos conseguem produzir mais, mais depressa e mais barato, o único ativo que permanece escasso é a inteligência aplicada, aquela que transforma informação em decisão e comunicação em impacto.

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