11/06/2026
Desarrollamos una nueva jornada de capacitación para nuestros afiliados con el desayuno de trabajo “Branding y KPIs de la marca automotriz”, en el que analizamos los principales indicadores que permiten evaluar la fortaleza y el posicionamiento de las marcas automotrices en el Ecuador.
La exposición estuvo a cargo de Luis Pástor, director de MERCO y CEO de Advance Consultora Ecuador, quien presentó los resultados del Estudio Nacional de Brand Equity – Ecuador 2026, desarrollado junto a a partir de 3.000 encuestas realizadas a nivel nacional.
Durante el encuentro se abordaron factores que influyen en la decisión de compra de los consumidores, como la confianza en la marca, la recomendación de expertos y la competitividad en precio. Asimismo, se analizó cómo las herramientas de inteligencia artificial están ganando espacio como fuentes de información y recomendación para los usuarios.
La jornada también permitió reflexionar sobre la importancia de construir marcas sólidas, consistentes y diferenciadas, capaces de generar valor más allá de las características del producto.
Para obtener información sobre el estudio de salud de marca, sus alcances y los beneficios disponibles para miembros de Aeade, los asociados pueden ponerse en contacto con Doménica Zapata a través del siguiente correo [email protected].
