Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами

03/08/2026

🧐 Не вся дискримінаційна реклама — це жінки в купальниках на капотах автомобілів. Іноді порушення може маскуватися під дотепний слоган на рожевому білборді.

«МАМА — СВІЖА, КУРКА — МАРИНОВАНА» — реклама курячої продукції «Апетитна» (Наша Ряба).

На перший погляд — гумор. На другий — класичний гендерний стереотип у дії. Слоган побудований як паралельна конструкція: два підмети, два присудки. Перша частина стосується мами, друга — курки. Але саме це паралельне зіставлення і є проблемою.

Слово «свіжа» у контексті опису харчового продукту означає «не зіпсована», «придатна до вживання». Коли це слово прикладається до мами — воно несе ті самі конотації: мама оцінюється за тими ж критеріями, що і куряча тушка. Свіжа, охолоджена, готова до приготування. Це і є об'єктивація — редукція жінки (в ролі мами) до об'єкта споживання. Слово «мама» тут не випадкове. Воно апелює до найбільш усталеної соціальної ролі жінки.
Жінка-мама у рекламі харчових продуктів — це архетип, що десятиліттями використовувався для закріплення стереотипу «місце жінки на кухні».

❗️Чому це порушення?

Закон України «Про рекламу» (п. 15 ч. 1 ст.) забороняє дискримінаційну рекламу за ознакою статі — зокрема ту, що містить гендерно обумовлені стереотипи.

Рекламодавець не зображував жінку в купальнику. Але він прирівняв маму до товару — і зробив це публічно, на великій за розміром рекламній площі та в метро. Саме так і працює завуальована дискримінація в рекламі: вона маскується під гумор, викликає посмішку — і саме тому є особливо небезпечною. Вона нормалізує те, що не повинно бути нормою.

ІҐКР слідкує за такими прикладами — і нагадує: дискримінація в рекламі не завжди кричить. Іноді вона просто усміхається з рожевого білборду.

24/06/2026

🔔 Оновлення по справі рекламної кампанії «Пошта кохання» — АТ «Укрпошта» × Rikky Hype

❗️Нагадуємо: спираючись на численні зверненя від вас, ІГКР направив запит до Державної служби України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів щодо можливих порушень законодавства про рекламу в межах цієї спільної кампанії.

⚖️ Ми отримали офіційну відповідь. Держпродспоживслужба передала справу до Головного управління в м. Києві. За результатами розгляду встановлено, що реклама, поширена ТОВ «ТРЕНД СЕТ» в Instagram та Facebook:
❌порушує етичні стандарти та норми моралі
❌містить ознаки сексуалізації неповнолітніх
❌порушує права неповнолітніх
Порушення кваліфіковано за статтями 7 та 8 Закону України «Про рекламу».
✅ За результатами розгляду прийнято рішення про накладення штрафів та зупинення розповсюдження реклами.

Це рішення підтверджує: реклама, яка сексуалізує неповнолітніх, є не лише неетичною — вона є незаконною!
Дякуємо кожному 🫶, хто не залишився байдужим і звернувся до нас. Саме завдяки активній позиції суспільства такі порушення не залишаються без відповіді.
ІГКР продовжуватиме моніторинг дотримання стандартів відповідальної комунікації в українській рекламній індустрії.

02/06/2026

🐌🐌🐌 На придорожньому білборді ресторану Chizay рекламують страву — виноградних равликів (5 шт. / 74 грн). Здавалося б, звичайна гастрономічна реклама… але давайте подивимося уважніше. На зображенні — жінка з відкритим ротом, у темних окулярах, із завивками у волоссі. Саме у завивках і ховається «хук»: замість бігуді — равлики. Жінка тримає один із них біля рота та «захоплено» дивиться на страву.

❗️Чому це не ОК?

✔️Жіноче тіло як рекламний реквізит. Страва рекламується через образ жінки, яка демонстративно «хоче» їжу — відкритий рот, відверта поза, акцент на тілесній реакції. Жінка тут — не суб'єкт, а декорація для продукту.
✔️Сексуалізація без очевидної причини. Для реклами равликів немає жодної функціональної потреби використовувати образ збудженої жінки. Такий прийом — це рефлекторне звернення до тіла жінки як «підсилювача» уваги, що є усталеною сексистською практикою в рекламі.
✔️Підсилення стереотипу «жінка = апетит/бажання». Поєднання відкритого рота, темних окулярів і провокативної пози створює образ, що апелює не до гастрономічної цікавості, а до сексуального підтексту.

Реклама може бути креативною, дотепною та запам'ятовуватися — без того, щоб зводити жінку до ролі збудженого тіла поруч із стравою.

#ІГКР #гендернийаналіз #рекламнаіндустрія #гендернарівність

02/06/2026

🔔 Інформація, що може бути корисною для представників рекламної та креативної індустрій.
В Україні запускають «Тисячовесну» — найбільшу в історії державну ініціативу підтримки культурного продукту.

❌ Факт, який не можна ігнорувати:
71% українців досі споживають російськомовний контент — і майже чверть робить це щодня. Це дані Gradus Research.
Люди часто обирають російськомовний контент через відсутність якісної україномовної альтернативи. «Тисячовесна»
має все змінити: 4 млрд грн спрямовують на створення українського контенту — кіно, серіалів, музики, мистецтва та digital-форматів.

Ініціатива працює як відкритий конкурс із трьома етапами відбору: перевірка документів, експертне оцінювання та публічний пітчинг. Податися можуть компанії, ФОПи та креативні команди.

Подача заявок триватиме з 3 квітня до 4 червня на сайті ініціативи:

Ініціатива з підтримки української культури "Тисячовесна" — подавайте заявку на конкурс. Всі деталі — на цьому сайті.

29/04/2026

💡Щодня в соціальних мережах з'являються сотні оголошень про роботу. І щодня серед них — ті, що містять порушення законодавства, навіть якщо їхні автори про це не здогадуються.
«Шукаємо продавчиню», «потрібен охоронець», «запрошуємо адміністраторку» — здавалося б, звичні формулювання. Але кожне з них автоматично виключає з кола кандидатів людей іншої статі. Без жодного пояснення. Без жодного обґрунтування. Просто тому, що так «прийнято».

⚖️ Що каже закон?
✔️Стаття 24¹ Закону України «Про рекламу» прямо забороняє висувати у рекламі про вакансії вимоги за ознакою статі, якщо ця вимога не пов'язана з характером роботи або умовами її виконання.
✔️Пункт 2 частини першої статті 8 того ж закону забороняє дискримінаційні твердження у рекламі загалом.
❗️Виняток є, але він дуже вузький: стать може бути вимогою лише тоді, коли це об'єктивно необхідно — наприклад, для певних творчих або спортивних ролей. Посада продавця, бухгалтера, менеджера, прибиральника до таких випадків не належить.

📣Чому це важливо?
✔️По-перше, це порушення прав конкретних людей — тих, хто шукає роботу, але навіть не розглядається як кандидат через свою стать.
✔️По-друге, такі оголошення закріплюють у суспільстві уявлення про «жіночі» та «чоловічі» професії — стереотипи, від яких Україна як правова держава послідовно відходить.
✔️По-третє, рекламодавець, який розміщує таке оголошення, несе юридичну відповідальність — незалежно від того, чи знав він про порушення.

⛔️Що вважається порушенням?
❌Назва посади виключно у жіночій або чоловічій граматичній формі («продавчиня», «охоронець») без нейтральної альтернативи.
❌Пряма вказівка статі у вимогах («потрібна жінка», «шукаємо чоловіка»)
❌Зображення у рекламі вакансії виключно представників однієї статі у поєднанні із граматичними маркерами

❗️Використовуйте гендерно нейтральні формулювання або обидві форми: «продавець / продавчиня», «шукаємо співробітника(-цю)». Це не складно. Це законно. І це — повага до всіх, хто шукає роботу.

Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами проводить незалежну експертизу рекламних матеріалів та надає висновки на запити органів державного контролю. Якщо ви помітили дискримінаційну рекламу — повідомте нас.

15/04/2026

Отримали скаргу та запит на експертизу ось такої реклами 🤦‍♀️

На фото реклама клінінгу з принизливо-сексуалізованим образом жінки (пов’язана з приниженням та об’єктивацією: «вилижемо ваш килим» і відповідна візуальна подача). Це не «жарт» і не нейтральна креативна подача — це відтворення сексистських сценаріїв, де роль жінки зводиться до обслуговування та виконання функції тілесного символу.

Окремо звертаємо увагу, що останнім часом спостерігається зростання кількості подібних матеріалів саме на транспорті. Транспорт — публічний простір із високою частотою контактів, тож нормалізація такої комунікації має ширший соціальний ефект.

16/03/2026

✅ 12–14 березня 2026 року відбулася щорічна Стратегічна сесія: консолідація зусиль ІГКР та ДПСС щодо попередження появи сексистської реклами та особливостей
регулювання на ринку працевлаштування.

Три дні насиченої роботи, реальні кейси, гострі дискусії та — головне — конкретні кроки вперед.

Цьогорічна сесія відзначилася особливим фокусом: регулювання реклами вакансій як новий фронт боротьби з дискримінацією. Чому це важливо? У 2025 році повноваження з моніторингу дискримінаційної реклами вакансій офіційно передано до Державної служби України з питань безпечності харчових продуктів та захисту прав споживачів (ДПСС). Закон вже є. Але між нормою на папері та реальним захистом людей — величезна відстань. І саме її ми вчилися долати разом.

Гендерна та вікова дискримінація в оголошеннях про роботу — це не абстракція. Це «потрібна дівчина до 30», «перевага — чоловікам», «молодий енергійний колектив». Це мільйони оголошень, які щодня звужують чиїсь можливості ще до першого резюме.

Що відбувалося на сесії:
🔹 Підсумки роботи ІГКР та ДПСС за 2025 рік — цифри, тенденції, виклики
🔹 Дослідження реального стану ринку вакансій крізь призму дискримінації
🔹 Огляд законодавства, що регулює рекламу працевлаштування — з коментарями юриста
🔹 Аналітичний робочий стіл: розбір реальних кейсів порушень
🔹 Практичні вправи з підготовки аргументації для позовних вимог

Результатом такої взаємодії в першу є турбота про українців, які знаходяться в пошуку роботи, та захист їх від дискримінації шляхом оволодіння дієвими інструментами: як розпізнати порушення, як його задокументувати, як аргументувати позицію та куди звертатися. Це саме та практична спроможність, якої потребує новий регулятор — і суспільство загалом.

Боротьба з сексизмом у рекламі не закінчується звичайним рекламним меседжем. Вона починається з оголошення про роботу!

Проєкт реалізовано в партнерстві з Представництвом Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні та проєктом «Європейський Союз за гендерну рівність: Служба допомоги реформам (фаза ІІ)».

10/03/2026

9 березня відбулась зустріч з колегами з Національної Ради Телебачення та Радіомовлення. Говорили про співпрацю в сфері протидії дискримінації в рекламі, шляхи співпраці з європейськими та світовими об’єднаннями рекламістів. В фокусі бесіди питання спільного регулювання рекламного ринку та світовий досвід.

18/02/2026

📣 Радо повідомляємо вам, що численні звернення до ІГКР з приводу рекламної колаборації АТ Укрпошта та Ricky Hype, які було покладено в офіційне звернення Комітету до ДПСС України, були почуті та наразі формуються позовні вимоги.

Ми розуміємо, що перемога навряд чи буде швидкою та безболісною… Тому обовʼязково будемо тримати вас в курсі подій.