Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами

  • Home
  • Ukraine
  • Kyiv
  • Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами

Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами ІГКР розглядає скарги на дискримінаційну рекламу від населення, надає експертні заключення на вимогу державних органів.

Продовжуємо знайомити вас із рекламним контентом, на який ІГКР отримує найбільшу кількість скарг від українців. Сьогодні...
17/12/2025

Продовжуємо знайомити вас із рекламним контентом, на який ІГКР отримує найбільшу кількість скарг від українців.

Сьогодні на звʼязку Львів.

Використання техніки збільшених шрифтів, покликаних максимально привернути увагу до фраз на кшталт: «дала свому сусіду», «дала свому куму» тощо, була дуже популярна в Україні в період 2005-2015 рр. та вважалася пройденою сходинкою еволюції… до сьогодні.

Вітаємо, шановні підписники. Сьогодні ми хочемо звернутися до вас з незвичним проханням 😉Протягом останніх декількох дні...
11/12/2025

Вітаємо, шановні підписники. Сьогодні ми хочемо звернутися до вас з незвичним проханням 😉

Протягом останніх декількох днів до нас звернулося близько 10 позивачів з приводу реклами відомого бренду напівфабрикатів «Галя Балувана». Зараз цей кейс перебуває на розгляді експертів ІГКР.

Але, нам також цікава ваша думка. Напишіть будь ласка, чи вбачаєте ви тут порушення?

❗️Згідно чинного рекламного законодавства в рекламі не вбачається порушень, якщо часткове оголення повʼязане з обʼєктом ...
01/12/2025

❗️Згідно чинного рекламного законодавства в рекламі не вбачається порушень, якщо часткове оголення повʼязане з обʼєктом реклами або з особливостями його споживання. Це стосується реклами білизни, купальників, спортклубів, послуг лазерної епіляціі тощо.

Звичайно, є люди, які надають перевагу сну частково чи повністю оголеними, але цей незначний відсоток аудиторії не дає рекламодавцеві право використовувати сексуалізоване жіноче тіло в якості тизеру - з метою привернення уваги.

А як вам така реклама матраців?

❗️Одним із способів перевірити рекламу на наявність дискримінації за ознакою статі - спробувати поміняти в своїй уяві чо...
24/11/2025

❗️Одним із способів перевірити рекламу на наявність дискримінації за ознакою статі - спробувати поміняти в своїй уяві чоловіка та жінку місцями. Особливо легко це зробити, коли йдеться про парні реклами.
Як вам нова рекламна компанія від всесвітньо відомого бренду Christian Louboutin?

🔍 Дуже цікавий кейс, на який ІГКР продовжує отримувати звернення від громадян. Звичайно, в порівнянні з попередніми рекл...
14/11/2025

🔍 Дуже цікавий кейс, на який ІГКР продовжує отримувати звернення від громадян. Звичайно, в порівнянні з попередніми рекламними сюжетами він не є настільки очевидним, але…
Реклама створює штучний поділ освітніх можливостей за гендерною ознакою, транслюючи меседж: «дівчатка обирають одне, хлоп'ятка — інше», тим самим обмежуючи свободу вибору дітей, нав'язуючи гендерні рамки. Чому «круті» дівчатка не можуть вивчати німецьку? Чому «круті» хлоп'ятка не можуть вивчати англійську? Така реклама створює ієрархію: вибір мови прив'язаний до статі, а не до інтересів дитини.

❗️Рекламодавець може стверджувати, що: «Це просто два окремі рекламні меседжі для різних аудиторій» чи «Немає прямої заборони одній статі вивчати певну мову». Проте, навіть непряма дискримінація є порушенням. Реклама не повинна: створювати асоціації «стать = вибір предмета», формувати уявлення про «правильний» вибір залежно від статі та обмежувати дітей у виборі через гендерні стереотипи.

🎯 ІГКР радить рекламодавцю замінити рекламні меседжі на гендерно нейтральні:
✅ «Круті діти вивчають іноземні мови»
✅ «Круті дівчатка та хлоп'ятка вивчають англійську та німецьку»
✅ «Обирай свою мову! Англійська, німецька та інші»
✅ «Вивчай англійську!»/ «Вивчай німецьку!» (без згадки статі) тощо

Нещодавно до ІГКР звернулися з приводу реклами, що розповсюджується в соціальних мережах TikTok, Facebook та Instagram в...
13/11/2025

Нещодавно до ІГКР звернулися з приводу реклами, що розповсюджується в соціальних мережах TikTok, Facebook та Instagram від МясКо BBQ.
Такий рекламний контент:
✔️Об'єктивує жінок, зводячи їх до осіб, що надають сексуальні послуги
✔️Принижує гідність через вульгарний сексуальний підтекст
✔️Створює дискримінаційний контекст, де товар (їжа) пропонується в обмін на сексуальні дії
✔️Нормалізує сексизм під виглядом «гумору»

❗️Проблема є набагато ширшою, ніж один пост.
У соціальних мережах останнім часом такий контент зустрічається надто часто. Алгоритми стимулюють провокаційний контент, а бренди помилково вважають, що «хайп» виправдовує будь-які засоби. Але межа між креативом та порушенням закону існує, і її важливо дотримуватися.

💡Ми нагадуємо, що відповідальність за зміст реклами несе рекламодавець незалежно від платформи розміщення. Повага до людей не повинна приноситися в жертву дешевому піару.
💡Бізнес може бути успішним без дискримінації. Креатив може бути яскравим і без сексизму.

❗️Якщо ви стикаєтеся з дискримінаційною рекламою – повідомляйте. Разом ми формуємо культуру поваги.

❗️ «РЕКЛАМА З НАЙБІЛЬШОЮ КІЛЬКІСТЮ СКАРГ до ІГКР»Цього тижня - це реклама автосервісу evDEPO в Київській області.Рекламу...
05/11/2025

❗️ «РЕКЛАМА З НАЙБІЛЬШОЮ КІЛЬКІСТЮ СКАРГ до ІГКР»
Цього тижня - це реклама автосервісу evDEPO в Київській області.

Рекламу було визнано дискримінаційною за ознакою статі, про що було вказано в
експертному висновку.

Реклама активно транслює гендерні стереотипи. Той факт, що дівчина ніби-то розмовляє, використовуючи для цього рандомну автозапчастину, наштовхує на думку про бажання навмисної дискримінації розумових здібностей жінки з боку рекламодавця.
Брендування на одязі жінки також викликає занепокоєння, оскільки перетворює її тіло на рекламний носій, що є формою обʼєктивації. Це особливо проблематично в поєднанні з відкритим одягом, який акцентує увагу на тілі жінки, а не на її професійних якостях чи ролі як споживача послуг.

А яка ваша думка про таку рекламу?

❗️Започатковуємо щотижневу рубрику «РЕКЛАМА З НАЙБІЛЬШОЮ КІЛЬКІСТЮ СКАРГ до ІГКР»Цього тижня - це реклама магазину мореп...
30/10/2025

❗️Започатковуємо щотижневу рубрику «РЕКЛАМА З НАЙБІЛЬШОЮ КІЛЬКІСТЮ СКАРГ до ІГКР»
Цього тижня - це реклама магазину морепродуктів, розміщена в Одесі (район Аркадія), на яку ми отримали більше 10 скарг.

Рекламу було визнано дискримінаційною за ознакою статі, про що було вказано в експертному висновку. Основним проявом дискримінації встановлено сексуалізацію жінок: «Зображення жінок, які облизують ракові клешні висунувши язик та облизують пальці із заплющеними очима, створює неприйнятні сексуальні конотації у контексті реклами їжі… Особливо проблематичним є слоган «ЗУСТРІЧАЙ КОХАНОГО з РАКОМ», який у поєднанні з еротичними зображеннями жінок створює подвійний сенс та закріплює стереотип про те, що жінки повинні приваблювати чоловіків через сексуальність навіть у контексті приготування їжі».
Така реклама дискримінує жінок, зводячи їх роль до сексуальних обʼєктів для залучення чоловічої аудиторії, замість того щоб позиціонувати їх як рівноправних споживачів морепродуктів. Відсутність будь-якого логічного звʼязку між еротичними позами напівоголених жінок та якістю чи смаком раків свідчить про експлуатацію жіночої сексуальності виключно з комерційною метою. Двозначність слогану у поєднанні з візуальним рядом створює неетичні асоціації, які принижують гідність жінок та можуть сприяти формуванню дискримінаційних
установок у суспільстві.

📲 Напишіть будь ласка в коментарях, чи хочете ви частіше бачити такий контент на нашій сторінці

💡Експерти ІГКР активно комунікують з ЗМІ з метою протидії та запобіганню появи дискримінаційного за ознакою статі реклам...
20/10/2025

💡Експерти ІГКР активно комунікують з ЗМІ з метою протидії та запобіганню появи дискримінаційного за ознакою статі рекламного контенту.
🎤Експертка ІГКР Бучинська Олена в інтервʼю для WONDER Україна прокоментувала резонансний кейс від «Ковальської», в якому знялася відома порноакторка Джозефіна Джексон, та пояснила, чому сексистський контент шкодить бренду.
Загалом, в межах цього кейсу ІГКР:
✔️отримав більше 20 скарг
✔️прокомунікував з ДПСС
✔️пул експертів визнав рекламу дискримінаційною за ознакою статі
✔️на запит ДПСС написано експертний висновок
✔️на компанію накладено штрафні санкції

#ІГКР #ГендернаРівність #ЕтичнаРеклама
#УкраїнськаРеклама #сексизмврекламі #сексистськареклама #дискримінація

І чому використання жіночого тіла для привернення уваги – це рекламний стандарт печерних часів

ІГКР співпрацює з ДПСС України та дякує Тетяні Гвоздецькій за її просвітницьку роботу!💬Добросовісна реклама — запорука д...
15/10/2025

ІГКР співпрацює з ДПСС України та дякує Тетяні Гвоздецькій за її просвітницьку роботу!

💬Добросовісна реклама — запорука довіри споживачів!

Головний спеціаліст сектору контролю за рекламою та дотриманням антитютюнового законодавства управління захисту прав споживачів і контролю за регульованими цінами ГУ Держпродспоживслужби у Волинській області Тетяна Гвоздецька провела змістовну лекцію для студентів ЛНТУ на теми «Молодь вільна від куріння» та «Добросовісна реклама для споживачів».

Під час зустрічі йшлося про те, що реклама має не лише приваблювати, а й нести відповідальність перед суспільством, формуючи здорові цінності та повагу до споживача.

👉 Відповідальна реклама — це внесок у здорове, свідоме майбутнє нашої молоді!

#ІГКР #ГендернаРівність #ЕтичнаРеклама
#УкраїнськаРеклама #сексизмврекламі

03/10/2025

Як показує приклад з-за океану та що підтверджують українські реалії, соціальна структура сім'ї та партнерства зазнає тихої, але глибокої трансформації по всьому світу ☝️

Все частіше дорослі обирають жити поза традиційними життєвими сценаріями, які колись здавалися майже неминучими.

Останні дані Pew Research, зокрема малюють вражаючу картину: зростаюча частка американців живе без пари, і в цій демографічній групі кількість чоловіків, які не мають дітей і не планують шлюб, зростає найшвидше 🤌

Ця тенденція, ознаки якої наявні і в Україні, сигналізує про глибинні культурно-економічні зрушення, які переосмислюють доросле життя у двадцять першому столітті ☝️

Шлюб, а потім батьківство, більше не є передбачуваною долею; натомість практикуються та нормалізуються альтернативні шляхи формування ідентичності, самореалізації, ролі сім'ї та показників успіху.

Загальний наратив дорослого життя довгий час обертався навколо певних етапів: завершення освіти, створення кар'єри, одруження, виховання дітей та створення домашнього господарства.

Колись це все вважалося майже універсальними орієнтирами стабільності та зрілості.

Однак, оскільки суспільні погляди розвиваються, все більше чоловіків обирають шляхи, які різко відрізняються від цих очікувань 🤷‍♂️

Для одних цей відхід є навмисним актом автономії, свідомим рішенням надати пріоритет особистій свободі, фінансовій незалежності чи творчим заняттям над звичайним сімейним життям.

Для інших це рішення є не стільки питанням вибору, скільки наслідком ширших структурних факторів, таких як економічна нестабільність, обмежені можливості працевлаштування або зміна культурних норм, які роблять шлюб менш привабливим чи можливим.

Те, що випливає, — це не історія невдачі чи недоліків, а багаторівневе дослідження автономії, обставин та ідентичності і щоби зрозуміти цей зсув, необхідно вийти за межі поверхневої статистики та дослідити економічні, соціальні та психологічні сили, що формують життя цієї швидкозростаючої групи чоловіків.

Дані Pew Research підкреслюють, наскільки значною стала ця тенденція: 🔹1990 році близько 29 відсотків дорослих у США віком від 25 до 54 років не були одружені та не проживали з романтичним партнером.
🔸До 2019 року ця цифра зросла до 38 відсотків, що віддзеркалює мільйони чоловіків, які живуть поза традиційними партнерствами.
🔹Це зростання в основному зумовлене тими, хто ніколи не був одружений, частка яких зросла з 17 відсотків у 1990 році до 33 відсотків у 2019 році.
🔸Серед чоловіків зміни особливо вражаючі: майже 39 відсотків чоловіків у цій віковій групі не мали партнерства у 2019 році, порівняно з 36 відсотками жінок.
🔹Якщо ми звернемо увагу на те, чи виховують дітей чоловіки, які не мають партнерства, то ці цифри різко скорочуються.
🔸Лише близько 8 відсотків чоловіків, які не мали партнерства, жили з дитиною у 2019 році, порівняно з набагато вищим показником 61 відсотка чоловіків, які мали партнерство.
🔹Разом ця статистика створює чітке уявлення про підгрупу чоловіків, які не лише не мають партнерських стосунків, а й відмовляються від батьківства.
..

При цьому, було би надмірним спрощенням розглядати зростання кількості самотніх чоловіків без дітей і пари як суто тривожний фактор.

Не кожен чоловік без пари робить це за свідомим вибором, а такі обставини, як проблеми зі здоров'ям, проблеми з фертильністю або труднощі з пошуком сумісної партнерки, також відіграють значну роль.

Так само відсутність партнерки не означає автоматично ізоляцію чи незадоволеність чоловіка ☝️

Багато чоловіків знаходять радість у заняттях, які традиційне сімейне життя могло б обмежувати, таких як підприємницькі починання, мистецькі дослідження або значні інвестиції в громаду чи соціальні справи.

Власне, змістовий альтернативний житьєвий досвід може бути таким же насиченим і цінним, як виховання дітей.

Більш того, партнерство та батьківство не є гарантованими квитками до щастя чи стабільності.

Сім'ї можуть розпадатися під фінансовим або емоційним тиском, а батьківство часто приносить як глибоку радість, так і глибокий стрес.

Визнаючи ці реалії, варто говорити не стільки про моралізацію, скільки про емпатію 🤌

В цілому, позаяк різноманітність дорослого життя все менше і менше піддається простим ярликам «успіху» чи «невдачі», найважливішою стає здатність побудувати змістовне існування, що відповідає власним обставинам та цінностям ☝️

-------

На щастя, уже невдовзі і у "холостяків", і в жінок у веб-середовищі з'явиться можливість керувати стосунками завдяки "психологічним портретам", стартап-ідея котрого - оформиться уже цими днями 🤏

------

Про формування і вплив (психологічної) ідентичності 👉
https://psyhology.space/psypedia-post/formuvannya-ta-vplyv-identychnosti/

30/08/2025

Фаббінг – нова загроза сімейному життю. Вчені пояснили небезпеку явища

"Фаббінг" – ситуація, коли людина ігнорує партнера заради смартфона. Дослідження, опубліковане у журналі Journal of Personality, підтвердило: звичка відволікатися на телефон під час спілкування провокує негативні емоції та знижує якість романтичних стосунків.

У дослідженні брали участь 196 дорослих пар. Виявилося, що у дні, коли один із партнерів частіше відволікався на смартфон, інший повідомляв про гірший настрій, втрату самооцінки та роздратування. Особливо сильно відчували наслідки люди з тривожною прив’язаністю – вони реагували емоційніше та навіть намагалися "відплатити" партнерові.

Раніше вчені з університету Бейлора (США) також довели, що фаббінг пов’язаний із конфліктами в парі, ревнощами та зниженням довіри. Нові результати підтверджують: постійне використання телефону поруч із партнером поступово підриває емоційну близькість і може призводити до відчуження.

Дослідники наголошують, що смартфони стали невіддільною частиною життя, однак варто приділяти більше уваги живому спілкуванню, аби зберегти міцність стосунків.

Address

Kyiv
03057

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Organization

Send a message to Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами:

Share