09/10/2026
Як торговельна марка стає інструментом захисту від deepfake: Джорджа Мелоні захищає свій голос. Сьогодні у нашій #ЦікаваНАПА!
Ми вже писали про те, як Тейлор Свіфт намагається протидіяти використанню генеративного ШІ та захистити свій голос і сценічний образ за допомогою торговельних марок. Тепер подібну стратегію обрала й Джорджа Мелоні – щоправда, вже в Європі.
5 жовтня 2026 року Мелоні подала до Відомства інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO) заявку на реєстрацію звукової торговельної марки, яка складається із чотирисекундного аудіозапису її голосу. На записі вона двічі вимовляє фразу "Io sono Giorgia Meloni" ("Я – Джорджа Мелоні").
Чому саме голос?
Фраза "Io sono Giorgia" сама по собі вже давно стала частиною публічного образу Мелоні: вона пов'язана з її відомим виступом 2019 року, згодом стала назвою її автобіографії та навіть перетворилася на музичний трек.
Водночас розвиток генеративного ШІ створив нову проблему – клонування голосу. Сьогодні кількох секунд реального аудіозапису може бути достатньо для створення переконливої синтетичної версії голосу людини.
Мелоні вже ставала об’єктом deepfake-контенту: її голос та образ використовувалися у змінених матеріалах, які поширювалися як справжні. В Італії, зокрема, з'являлися deepfake-відео з її голосом, які використовувалися для просування інвестиційних схем, а також політична реклама із клонованим голосом прем'єр-міністерки. Особливо актуальною ця проблема стає напередодні загальних виборів в Італії наступного року.
Тож заявка на звукову торговельну марку може стати для Мелоні ще одним юридичним інструментом протидії несанкціонованому використанню її голосу. Для соціальних платформ скарга на порушення прав на торговельну марку, як правило, є практичнішим механізмом для видалення контенту, ніж посилання на порушення прав, пов'язаних із персональними даними.
Але чи означає це, що торговельна марка зможе зупинити deepfake? Навряд чи.
Навіть якщо платформа видалить один deepfake через порушення прав на торговельну марку, його копія може з'явитися вже наступного дня – на іншому акаунті чи іншій платформі. Масштаби створення та поширення такого контенту означають, що видалення одного матеріалу не гарантує, що на його місці не з'являться нові.
Таким чином, торговельна марка не є універсальним захистом від deepfake, а лише додатковим юридичним інструментом протидії такому контенту. Її значення полягає не лише у можливості реагувати на окремі порушення, а й у тому, як IP-право адаптується до реальності генеративного ШІ.
Адже сьогодні об'єктом цифрового копіювання можуть стати не лише фотографія чи відео, а й голос – разом із його тембром, інтонацією та впізнаваними фразами.
#ЦікаваНАПА
