30/05/2026
最近台灣的咖啡圈意外不斷。先是台灣的參賽名稱在國際賽事上碰到了政治現實的敏感攪局;緊接著,某些國際競標組織又因故要求停辦台灣的競標活動,引發了業界譁然。與此同時,國內某個區域性的競標活動卻熱鬧非凡,競標活動熱烈到帶點小混亂,意外引發了另一波圍繞著「這究竟是實力的展現,還是過度炒作?」的小論戰。
種種風波與現象交織,除了各方對於事件的不滿表態,我更想回頭審視:這個讓許多業內人士追逐、引發震盪的「評鑑比賽」與「競標」活動,有哪些面向值得思考?
事實上,許多人一開始踏入這些領域,接觸到的就是這套評分式系統,不僅是咖啡,茶的領域亦然。久而久之,便把它當成評估風味的「唯一方式」。但如果從更宏觀的農業經濟與感官科學來看,你會發現一個很有趣的認知落差:這種比賽競標,其實是一種「特殊篩選機制」,它從來就不是市場的常態。
然而,當我們將特例當成常態時,這套體制就在悄悄改變我們的市場與感官審美。
以下我試著分幾個部份來討論:
一、評鑑比賽或競標機制的雙面刃:
這種「評鑑競標完,這一批就沒有了」的稀缺性,在市場上同時帶來了掌聲與隱憂。
好的一面:創造燈塔式的聚焦光環
在傳統大宗市場,農產品的價格往往被期貨或盤商定死,農民做得再好也沒有定價權。多位學者研究(如 Traore & Wilson, 2018)指出,競標機制就像一個公正的舞台,透過盲測把優質風味轉化為「公開訊號」,逼出市場的最高耐受價。這不僅讓優秀農民拿到溢價的超額利潤、有資本翻新設備,得獎的光環更能一舉拉抬整個知名度。
憂心的一面:資源向一端傾斜
要玩得起這場遊戲,農民需要投入更多額外的資本,除了設備與知識的投資,更重要的是要懂得評審的語言,才能投其所好。社會學者 Ponte (2019) 的全球價值鏈研究指出,最後,這會導致頂級賽事容易被資源雄厚的明星莊園壟斷,真正佔大多數、需要扶助的弱勢小農反而被排除在外。而且競標比賽所產生的溢價,很容易造成產地盲目的跟風甚至全面的品種改種,這將引發更大的農業與經濟危機。農業之所以有其獨特性,並非單純的僅以單向度思考。
於是,原本希望透過競標來奪回定價權的農民,結果卻又將定價權轉移到評審身上,而被堆高的標價其實夾雜了許多商業算計。我不是要批判這種商業算計,而是提醒,競標比賽本來就是另一種的商業形式,不要一廂情願的以精品情懷視之。
也或許是台灣的精緻農業規模微小,上述現象在台灣似未顯著影響市場,真正的影響可能是…
未完待續
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