Hepimizin bildiği gibi, aynı kalitedeki bir ürünü veya hizmetler topluluğunu, daha ekonomik ve rekabetçi bir fiyata satın alabilme imkanını (fırsatını), üreticinin değil de, ilgili ürün veya hizmetler topluluğunu tüketici ile buluşturan noktaların (mecraların, marketlerin de diyebiliriz) markası adı altında bizlere sunan kavrama “Private Label” denilmekte. Private Label’ın Türkiye’deki ve Dünya’da
ki Konumu
Dünyanın önemli iş alanlarından biri haline gelen “PRIVATE LABEL” [Müşteri Markası altında yapılan Üretim], tüm dünyada pazar payını gün geçtikçe artırmaktadır.
Örnek vermek gerekirse İngiltere’de private label markalı ürünlerin tercih oranlarının 2012 yılı içerisinde %50’leri bulmasının ardından Aldi, Asda ve Tesco gibi sektörün büyük oyuncuları gerek bu alandaki pazarlama faaliyetlerine her zamankinden çok daha fazla hız vermiş, gerekse de raflarında bu ürünler için ayırdıkları alanları gün geçtikçe arttırmakta. Gene komşumuz Yunanistan’da, ekonomik durgunluğun da etkisi ile, private label ürünlerinin ulusal markalara olan ortalama %45 fiyat avantajının ardından 5 yıllık dönem içerisinde PL ürünlerinin tercih edilme seviyesi ikiye katlanmış durumda. Private Label konusunda belki de Avrupa’nın yola ilk çıkan ve bugün itibarı ile en bilinçli ülkesi konumundaki Almanya’da ise, belirli bir seviyeye gelmiş olan private label pazarının belli başlı üreticileri artık ulusal markalarla her anlamda rekabet edebilecek seviyeye gelmiş olmalarındaki yüksek inanç ve özgüven nedeniyle eskisi kadar yüksek pazarlama maliyetlerine girmemekteler. Bu bağlamda, Avrupa ve dünyanın geri kalan kısmına oranlayacak olursak, private label ürünlerinin ülkemizde sadece %13 gibi düşük seviyelerde olması, gidilecek daha çok yolumuz olduğunun ve bu anlamda Avrupa’da yaşanan ekonomik durgunluğu da düşünecek olursak bu pazarda çok ciddi fırsatlar olduğu hepimizce aşikar.
Şu an için ülkemizde yaklaşık 14-15 Milyar TL.’lik bir private label Pazarı olduğunu ve bunun her sene discount marketler ile birlikte ortalama %15’lik bir büyüme trendine sahip olduğunu da dikkatinize sunmak isteriz.
