22/07/2026
https://www.facebook.com/share/p/1DAfC1wiaD/
🚨 [ SAVE THE DATE 2-4 ก.ย.69]
🚨เตรียมพบกับ GCNT EXPO 2026 เร็ว ๆ นี้!
___________________
🌳⭐สหภาพยุโรป (EU) เตรียมบังคับใช้กฎระเบียบ EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition) อย่างเต็มรูปแบบภายใน กันยายน 2569 เพื่อขจัดปัญหาการโฆษณาเกินจริงหรือ "ฟอกเขียว" (Greenwashing) มุ่งเน้นการให้อำนาจผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าบนพื้นฐานของข้อมูลที่โปร่งใสและตรวจสอบได้จริง
🚫สิ่งที่ "ห้ามทำ" ในการกล่าวอ้างที่ไม่มีการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์หรือการรับรองจากหน่วยงานอิสระที่น่าเชื่อถือ เช่น:
🚫ห้ามใช้คำนิยามกว้างๆ ที่ไร้หลักฐาน: เช่น คำว่า "รักษ์โลก" (Environmentally friendly) หรือ "เป็นมิตรต่อภูมิอากาศ" (Climate-friendly) หากไม่มีการอ้างอิงตามมาตรฐาน EU ยืนยัน
🚫ห้ามเคลมภาพรวมจากจุดเล็กๆ: เช่น อ้างว่าเป็น "ครีมรักษ์โลก" ทั้งที่ความจริงมีเพียงบรรจุภัณฑ์แค่ 30% เท่านั้นที่รีไซเคิลได้
🚫ห้ามเคลม "เป็นกลางทางคาร์บอน" (Carbon Neutral) จากการซื้อใบรับรอง: การซื้อ Carbon Offset เพื่อชดเชยจะนำมาเคลมว่าตัวสินค้าเป็นศูนย์ไม่ได้อีกต่อไป ต้องลดก๊าซเรือนกระจกจากกระบวนการผลิตจริงเท่านั้น
🚫ห้ามเคลมเรื่องที่เป็นกฎหมายอยู่แล้ว: การอ้างว่าสินค้าปราศจากสารพิษที่กฎหมายบังคับห้ามอยู่แล้ว ไม่ถือเป็นจุดเด่นทางการค้า
🚫ห้ามใช้ตราสัญลักษณ์ที่สร้างขึ้นเอง: ตราสัญลักษณ์ความยั่งยืนต้องมาจากการรับรองโดยหน่วยงานภายนอก หรือระบบตรวจสอบที่โปร่งใสและเป็นธรรม
⭐การปรับตัวสำหรับธุรกิจไทย
⚖Data-Driven Marketing: เปลี่ยนจากการใช้คำโฆษณาสวยหรู เป็นการสื่อสารด้วยตัวเลขและข้อมูลที่วัดผลได้อย่างน่าเชื่อถือ
⚖Third-party Verification: ตรวจสอบและขอใบรับรองมาตรฐานความยั่งยืนที่เป็นสากลและ EU ยอมรับ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับธุรกิจ
⚖Supply Chain Transparency: ตรวจสอบและเก็บข้อมูลตลอดการผลิต เพราะการเคลมในอนาคตต้องลงลึกถึงระดับ Life Cycle ของสินค้า
ที่มา: European Commission, The Luxembourg Government, กรุงเทพธุรกิจ