14/10/2025
Kongres „Turystyka Przyszłości 2025" w Kołobrzegu, który odbył się w dniach 23–26 września, był jednym z najważniejszych wydarzeń w polskiej branży turystycznej, gromadząc prawie 600 uczestników, w tym przedstawicieli firm, samorządów, nauki oraz organizacji branżowych. Jako Turystyczna Organizacja Otwarta, aktywnie uczestniczyliśmy w licznych panelach dyskusyjnych oraz sesjach warsztatowych, podkreślając znaczenie wspólnej wizji zrównoważonego i innowacyjnego rozwoju turystyki. To pierwsze, tak duże spotkanie przedstawicieli branży turystycznej od dziewięciu lat. Program obfitował w wiele ważnych spotkań i ciekawych wydarzeń.
Nasza organizacja przyczyniła się do budowania dialogu międzysektorowego, promując ideę turystyki jako mostu między kulturami i kluczowego czynnika rozwoju gospodarczego. Podczas spotkań zwróciliśmy uwagę na konieczność tworzenia sprzyjających warunków dla przedsiębiorców działających w branży HORECA, małych i średnich firm turystycznych, a także regionalnych i lokalnych struktur organizacyjnych.
Kluczowe wnioski z Kongresu
Uczestnicy kongresu wypracowali szereg strategicznych wniosków, które będą kształtować przyszłość polskiej turystyki. Najważniejsze ustalenia obejmowały konieczność rozwoju turystyki zrównoważonej, wykorzystania sztucznej inteligencji w zarządzaniu ruchem turystycznym oraz wzmocnienia promocji Polski na świecie.
Szczególne znaczenie miały konkretne zapowiedzi legislacyjne przedstawione przez Sekretarza Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki, Ireneusza Rasia, które będą miały kluczowe znaczenie dla dalszego rozwoju branży.
W pamięci zostały słowa - „Polska turystyka nie może sobie pozwolić na drzemkę – czas na sprint”.
Zapowiedział m.in.:
* uporządkowanie przepisów dotyczących kategoryzacji hoteli,
* regulacje dotyczące najmu krótkoterminowego,
* wprowadzenie opłaty turystycznej wspierającej samorządy,
* nowy instrument promocji Polski, tworzony we współpracy z branżą.
Prezes Turystyczna Organizacja Otwarta Zuza Sprycha brała udział w debacie „Trendy i wyzwania w turystyce wyjazdowej”. Poruszyła tam zagadnienia związane z dynamicznymi zmianami w branży oraz adaptacją nowych technologii przez organizatorów turystyki. Dyskusja toczyła się w gronie ekspertów reprezentujących różne sektory turystyki. W ramach wymiany poglądów podkreślaliśmy rolę innowacji technologicznych w budowaniu przewagi konkurencyjnej.
Strategiczne kierunki rozwoju
Podczas dyskusji wypracowano pięć głównych bloków tematycznych, które wyznaczają kierunki przyszłego rozwoju:
1. **Turystyka jako gospodarka doświadczeń** - łączenie tradycji z nowoczesnością, rola dziedzictwa kulturowego i autentycznych doświadczeń
2. **Innowacje technologiczne i digitalizacja** - wdrożenie sztucznej inteligencji, rozwój inteligentnych systemów rezerwacyjnych i personalizacja doświadczeń podróżnych
3. **Regulacje prawne i standardy** - uporządkowanie przepisów branżowych z uwzględnieniem wyzwań współczesności
4. **Marketing turystyczny przyszłości** - budowa silnej, rozpoznawalnej marki Polska na świecie
5. **Strategie rozwoju zrównoważonego** - respektowanie dobrostanu społeczności lokalnych oraz środowiska naturalnego
Powstanie Rady ds. Turystyki
Symbolicznym zwieńczeniem obrad było ogłoszenie przez Sekretarza Stanu Ireneusza Rasia składu Rady ds. Turystyki. Ośmioosobowa rada ma pełnić rolę doradczą i realnie wpływać na kierunek polityki turystycznej państwa. Do Rady zostali powołani: Iwona Karolewska, Izabela Stelmańska, Agnieszka Szymerowska, Bartłomiej Walas, Piotr Henicz, Wiesław Czernic, Radosław Fronc i Ireneusz Węgłowski.
Obchody jubileuszu POT
Kongres był także okazją do świętowania 25-lecia Polskiej Organizacji Turystycznej, które zbiegło się ze Światowym Dniem Turystyki. Minister Sportu i Turystyki Jakub Rutnicki podkreślił, że nowoczesna infrastruktura, bezpieczeństwo i dynamiczny rozwój to siły napędowe w promocji Polski na świecie. Podczas gali wręczono odznaki honorowe „Za zasługi dla turystyki", w tym prezesowi POT Rafałowi Szmytce.
Podczas kongresu mieliśmy także okazję zaprezentować nasze inicjatywy wspierające innowacje i współpracę między jednostkami turystycznymi, co zostało bardzo dobrze odebrane przez innych uczestników, zwłaszcza w kontekście cyfrowej transformacji branży. Nasze działania odnajdują się w głównych tematach kongresu, takich jak rozwój gospodarki doświadczeń, marketing turystyczny przyszłości oraz strategie odporności branży na globalne wyzwania.
Kongres zakończył się z przekonaniem, że polska turystyka stoi u progu istotnych zmian i ogromnych szans. Rekomendacje i rozwiązania wypracowane w Kołobrzegu będą fundamentem do dalszych działań i współpracy w środowisku turystycznym. Turystyczna Organizacja Otwarta z dumą zabiera ze sobą nowe doświadczenia, kontakty oraz inspiracje, które będą fundamentem dalszego wspierania rozwoju zrównoważonej i innowacyjnej turystyki w Polsce i za granicą.
Konstruktywne debaty, dynamiczne wystąpienia i zapowiedzi konkretnych działań dają nadzieję na intensywny rozwój i umocnienie pozycji Polski na turystycznej mapie Europy w nadchodzących latach. Dla naszej organizacji udział w tym wydarzeniu potwierdził, że otwartość, dialog i współpraca są fundamentem rozwoju branży turystycznej.
Gratulujemy organizatorom i dziękujemy za zaproszenie! Ministerstwo Sportu i Turystyki Polska Organizacja Turystyczna oraz miasto Kołobrzeg
