Burgerinitiatief om via cocreatie te komen tot duurzame ontwikkeling van het voormalige Koudasfalt-terrein aan de oever van de Hollandsche IJssel, recht tegenover de historische binnenstad van Gouda. De stichting wil de karakteristieke industriële aanblik van het terrein behouden en het (laten) gebruiken voor activiteiten op het gebied van sociaal ondernemerschap, culturele programmering, evenementen, toerisme, recreatie en duurzaamheid. Het Koudasfaltterrein wordt een aanvulling op de openbare ruimte van de historische binnenstad Gouda. Het wordt een toegankelijke locatie met uitzicht op het rivierfront Veerstal, een broedplaats, een bron voor ondernemerschap, ambacht, creativiteit, recreatieve activiteiten, horeca, verblijfsaccomodaties en belevingswaarde. Bij de inrichting van het terrein wordt veel aandacht besteed aan groen, hergebruik en duurzaamheid. De bestaande industriële elementen krijgen zo veel mogelijk een nieuwe functie, waardoor een unieke setting ontstaat. De ligging aan de getijdenrivier Hollandsche IJssel wordt benadrukt en gebruikt. GOUDasfalt wordt daarmee het vriendelijke gezicht aan 'de overkant', een verbindende schakel tussen stad en Krimpenerwaard via water en land. Fiets- en wandelroutes, waterwerken, sluizen en aanlegplaatsen zullen mede een rol in deze verbinding vervullen. Een oeververbinding (veer of vast) verandert de rivier van barrière tot een nieuwe ervaring. De ontwikkelingen op beide oevers gaan elkaar versterken met op haar beurt de rivier als verbindende factor.
