Les Impériales

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L’Association Les Impériales a été créée en 2018 afin de fédérer l’ensemble des acteurs des métiers du marketing, de la communication, des médias, de la publicité et du digital.

Think Local Act Global ?Un panel riche en visions, stratégies et retours d’expérience autour de l’internationalisation d...
08/05/2026

Think Local Act Global ?

Un panel riche en visions, stratégies et retours d’expérience autour de l’internationalisation des agences marocaines et des marques locales.
Sous la modération de Bouchra Talbi, Directeur Général Délégué du Regional Tourism Council de Casablanca-Settat, ce panel a réuni :
Asmae Boureddaya – Resident Representative, African Union Development Agency – NEPAD au Royaume du Maroc
Youssef Tazi – Chief Executive Officer, Havas Madcom
Bassel Mneimneh – Membre du comité éthique des Impériales 2026 & General Manager, WB Media
Hazem Kaddour – Managing Director, VML
🔎 Les échanges ont permis de mettre en lumière une conviction commune : l’internationalisation s’impose aujourd’hui comme un véritable levier stratégique de croissance.
Parmi les enseignements clés :
— Faire de l’internationalisation une réponse à la saturation du marché local
— Anticiper les freins à l’export (investissement, talents internationaux, dépendance client)
— Structurer les agences en amont pour assurer une expansion durable
— Valoriser la créativité marocaine sur les scènes internationales
— Passer d’une logique individuelle à une dynamique collective et collaborative
— Comprendre les spécificités culturelles des marchés et s’appuyer sur des partenaires locaux
— Renforcer la marque pour construire une valeur exportable à l’international
— Préserver son identité locale tout en adoptant une vision globale
— Aller sur le terrain pour créer des connexions concrètes et activer des opportunités d’export
— Accompagner les clients dans leur développement international
✨ Une discussion inspirante qui confirme une idée forte : l’ancrage local est une force, à partir de laquelle peut se construire une ambition globale.

🎤 MASTERCLASS – Une intervention sans filtre, lucide et engagée sur les mutations profondes de l’industrie de la commu...
05/05/2026

🎤 MASTERCLASS –

Une intervention sans filtre, lucide et engagée sur les mutations profondes de l’industrie de la communication.
Entre vision stratégique, retour d’expérience et convictions fortes, Laurent Allias (Président du jury de Les Impériales 2026 & Fondateur de The Nonconformist Network) a livré une lecture percutante d’un secteur en pleine redéfinition.
Une masterclass qui remet l’essentiel au centre : idée, impact et vision long terme.
Laurent Allias a notamment abordé :
— La communication comme pilier économique, levier de confiance et moteur de transformation
— La nécessité pour l’industrie d’assumer pleinement son rôle stratégique
— L’avenir des modèles ouverts basés sur la collaboration et les écosystèmes agiles
— Casablanca comme hub créatif entre Europe et Afrique
— L’importance d’une idée forte, portée par un insight juste et une émotion authentique
— La créativité comme levier de performance et non comme une finalité
— Les dérives actuelles : inflation de contenus et obsession du court terme
— Le rôle de l’IA comme accélérateur, mais jamais substitut à l’idée
— La nécessité de construire des marques durables et créatrices de lien
— Un contexte mondial instable qui exige agilité, vision et responsabilité

💬 INDEPTH CHATUn échange riche et stratégique modéré par Aziz Boucetta - Directeur de publication - Panorapost avec Adil...
04/05/2026

💬 INDEPTH CHAT
Un échange riche et stratégique modéré par Aziz Boucetta - Directeur de publication - Panorapost avec Adil Lazrak, Président de Capital Events, qui a mis en lumière les transformations profondes du secteur événementiel.
🔎 À travers cet InDepth Chat, les échanges ont permis de décrypter les mutations profondes de l’industrie événementielle et de mettre en lumière plusieurs insights clés :
* L’événementiel dépasse la logistique pour devenir un véritable outil de communication et d’émotion
* Les événements s’imposent comme des vecteurs d’image puissants pour les marques, institutions et pays
* Chaque détail compte : l’exigence devient un enjeu stratégique majeur
* L’écosystème marocain se distingue par son agilité, sa créativité et sa capacité d’adaptation
* La crédibilité repose sur la constance, la maîtrise de la complexité et le respect des standards internationaux
* Vers une nouvelle ère : hybridation des formats, montée en compétences et structuration du secteur
* Ambition collective : positionner le Maroc comme acteur clé de l’événementiel à l’international
💡 « L’événementiel n’est plus un simple levier d’activation. Il devient un outil stratégique de narration, d’image et d’influence. »

“The Good Pitch”Vers des pratiques plus responsables et durablesAux Impériales Week 2026, le panel “The Good Pitch” a pr...
28/04/2026

“The Good Pitch”
Vers des pratiques plus responsables et durables
Aux Impériales Week 2026, le panel “The Good Pitch” a proposé une relecture du pitch comme un véritable révélateur de la maturité et de l’éthique de l’industrie.
Sous la modération de Nawfel Bensari – Founder & Chairman, Senior Advisor – Cabinet Conseil Trademark, ce panel a réuni :
Hassan Rouissi – Co-Founder TNC / President UACC
Bruno Perrussel – Directeur général – Shem's Publicité
Abdelhamid Lotfi – Directeur marketing DACIA & ALPINE
Nadja Arsalane – Directrice générale adjointe – Taghazout Bay Officiel
Les échanges ont mis en lumière plusieurs leviers clés pour faire évoluer les pratiques du pitch vers un modèle plus responsable et durable :
* Réinstaurer un dialogue structuré entre annonceurs et agences afin de clarifier les attentes et bâtir des relations solides sur le long terme
* Repenser le modèle des pitches en réduisant leur volume, en évitant les consultations inutiles et en instaurant des cadres plus équitables
* Mieux reconnaître, voire rémunérer, le travail fourni par les agences lors des consultations
* Passer d’une logique de prestation à une véritable logique de partenariat basée sur la confiance et la co-construction
* Élargir les critères d’évaluation des agences en intégrant la vision stratégique, la capacité d’exécution et l’adaptation aux enjeux actuels (data, digital, IA)
* Favoriser des processus de sélection plus qualitatifs (shortlists, workshops)
* Renforcer la transparence sur les attentes, les méthodes et les coûts
* Replacer la qualité de la relation humaine au cœur du choix des partenaires
« Un “bon pitch” ne se mesure pas uniquement à la créativité. Il repose sur des pratiques plus justes, plus transparentes et orientées vers des relations durables. »

WITHOUT TRUST THERE IS NO LOVE INDUSTRY Dans le cadre de Les Impériales Week 2026, un panel riche a mis en lumière une i...
23/04/2026

WITHOUT TRUST THERE IS NO LOVE INDUSTRY
Dans le cadre de Les Impériales Week 2026, un panel riche a mis en lumière une idée centrale : “Without Trust there is no Love Industry”.
Une discussion profonde autour d’un enjeu devenu essentiel dans le marketing moderne : la confiance comme fondement de toute relation marque–consommateur.
Sous la modération de Nada Aboumejd, Marketing Director chez Mastercard, ce panel a réuni des leaders du marketing, de la tech et de l’expérience client autour de cet enjeu central.
Ont participé aux échanges :
• Hind Khouy, Chief Marketing Officer chez inwi
• Achraf LEMNINI, Founder de LEADZ MENA
• Salim Kacha, Marketing Manager North Africa chez BIC
• Zineb Loudghiri, Directrice Marketing & Expérience Clients chez Yasmine Orfèvres de l’Immobilier
• Mehdi Moutaoukil, CEO & Builder Beauty-Tech
Au fil des interventions, plusieurs convictions fortes ont émergé, redessinant les contours du marketing moderne :
• Without trust, there is no Love Industry
• L’accompagnement client doit être continu (avant, pendant et après) pour transformer le client en ambassadeur
• La confiance se construit par l’expérience réelle, au-delà de la communication publicitaire
• Nécessité d’aligner promesse de marque et exécution sur tout le parcours client
• Renforcer la collaboration agences–annonceurs autour de l’écoute et de la co-construction
• Créer des ponts entre data, créativité, marketing et production pour plus de cohérence
• La transparence (data, coûts, performance) comme levier central de confiance
• Utiliser la data de manière responsable, basée sur la valeur et le consentement
• Passer d’une logique produit à une logique d’expérience client continue et personnalisée
• Redéfinir les partenariats autour d’objectifs communs et d’une responsabilité partagée
Un échange qui confirme une réalité forte : aujourd’hui, la confiance n’est plus un avantage… c’est le fondement même de la performance marketing.

FACE-OFF — “Gil Jdid, New Rules ?”Aux Impériales Week 2026, ce face-off a mis en lumière une tension clé :👉 une nouvelle...
22/04/2026

FACE-OFF — “Gil Jdid, New Rules ?”
Aux Impériales Week 2026, ce face-off a mis en lumière une tension clé :
👉 une nouvelle génération en quête de sens et d’équilibre
👉 face à une industrie historiquement portée par la performance et l’exigence
Sous la modération d’Anas El Filali, Médecin / Entrepreneur / Conseiller auprès de décideurs publics, les échanges ont été portés par :
Omar Kadiri - Co-Founder & Managing Director at Inception Communication
Jamal Benkhadra - President Boomerang Communication, Kepler
les échanges ont ouvert une réflexion essentielle :
✔️ Trouver le juste équilibre entre expérience et jeunesse
✔️ Repenser le management vers plus de souplesse et de bienveillance
✔️ Redonner du sens au travail pour engager durablement
✔️ Intégrer le turnover comme une réalité stratégique
Des leviers concrets ont émergé :
* Clarifier la culture et les attentes dès le recrutement
* Renforcer la transmission et l’apprentissage continu
* Développer le sentiment d’appartenance
* Adopter des modèles plus agiles et collaboratifs
* Miser sur la transparence et la communication
🔥 Une conviction s’impose :
L’enjeu n’est pas d’opposer les générations, mais de réinventer les règles du jeu pour construire un modèle plus équilibré, durable et engageant.

RH – The Talent GAP | Les Impériales Week 2026Un panel qui interroge en profondeur la transformation du capital humain à...
17/04/2026

RH – The Talent GAP | Les Impériales Week 2026
Un panel qui interroge en profondeur la transformation du capital humain à l’ère de l’IA, des nouveaux métiers et des organisations en mutation.

Ce panel a été modéré par Younes Sbihi, Consultant et Freelance chez RedKite Partners, et a réuni des intervenants de premier plan issus des domaines du conseil, de la transformation, du marketing et des ressources humaines.

Ont participé à ces échanges riches et complémentaires :
lamia ajana, DG Transformation & Capital Humain | Groupe Shem’s | DG Omniscient
Ali Rguigue, Founder Artcoustic | Rasm ART Flowmotion School | CGEM-FICC (Animation, Arts Numériques, Gaming & Nouveaux Médias)
Zineb Baïz - El Kabbaj, Human Resources Director | Innovation, Empowerment & Talent Development | Diversity & Inclusion Advocate
Othmane BENAYAD, Managing Director | Publicis & Publicis Sport Morocco

Les échanges ont mis en lumière la nécessité de faire évoluer les critères de recrutement vers plus d’agilité et d’adaptabilité, de renforcer la culture du self-learning et de l’apprentissage continu, d’accélérer la transition vers des modèles de management collaboratifs et transversaux, tout en réaffirmant l’importance de la dimension humaine et de l’équilibre vie professionnelle / vie personnelle dans les stratégies d’attraction et de fidélisation des talents.
Un shift clair se dessine : le Talent Gap ne se résout plus uniquement par le recrutement, mais par la transformation des organisations elles-mêmes.

Marketing Houwa KoulchiA Speed Talk by Youssef Barradi, Chief Growth Officer – Executive Board Member, Enosis GroupLe ma...
16/04/2026

Marketing Houwa Koulchi
A Speed Talk by Youssef Barradi, Chief Growth Officer – Executive Board Member, Enosis Group

Le marketing n’est pas la dernière étape. C’est le point de départ.

Un produit ne se corrige pas par la publicité.
Une stratégie ne se remplace pas par la production.
Un prix ne crée pas, à lui seul, la préférence.

Le vrai marketing commence par deux questions simples :
👉 Quel problème consommateur résout-on ?
👉 Que veut réellement ce consommateur ?

Ensuite viennent les fondamentaux :
✔️ Un bon produit
✔️ Un packaging lisible
✔️ Les bons choix RH
✔️ Une culture de marque alignée avec l’expérience délivrée

Le marketing, c’est la boussole.
Le fil conducteur.
Le chef d’orchestre qui aligne les décisions et donne du sens à toutes les autres fonctions.

Revenir aux basiques reste souvent la stratégie la plus puissante.

✨ Félicitations à l’agence ZONE ƎLEUE pour le Professionals Vote 👏 Avec “NCHEDOU TRI9 MEJMOU3INE” pour AFRIQUIA SMDC , u...
16/04/2026

✨ Félicitations à l’agence ZONE ƎLEUE pour le Professionals Vote 👏
Avec “NCHEDOU TRI9 MEJMOU3INE” pour AFRIQUIA SMDC , une campagne qui a su fédérer, inspirer et se démarquer🔥
Bravo aux équipes pour cette belle collaboration et ce beau succès

✨ SEXY AGAIN ✨Aux Impériales Week 2026, le panel “Sexy Again”, a réuni des figures majeures de l’écosystème pour questio...
15/04/2026

✨ SEXY AGAIN ✨
Aux Impériales Week 2026, le panel “Sexy Again”, a réuni des figures majeures de l’écosystème pour questionner une ambition clé : comment redonner au marketing son élan, sa désirabilité et sa vraie capacité à créer de la valeur.

Sous la modération de Jalal Hajjou, Founder & CEO Optimum Marketing Group et président du comité scientifique de Les Impériales 2026 , les échanges ont été portés par :
Fadwa Bisbis — Marketing Director | MARJANE GROUP
Amin Fares — Directeur Général DPR GROUP (PR Media / D1 Social / DPR Event)
Amine Bennis — Président Tribal Morocco
Ibtissam Khazraji — Directrice marque & communication commerciale Orange

💡 Au fil des interventions, plusieurs convictions fortes ont émergé :

* Redonner de l’ambition aux projets de marques
* Préserver des espaces de créativité plus libres et plus exigeants
* Assumer des choix clairs et stratégiques
* Rehausser la qualité du dialogue entre agences et annonceurs
* Replacer la confiance au cœur des collaborations
* Investir là où la valeur se crée réellement
* Partager la responsabilité des succès comme des apprentissages
* Et reconnaître pleinement la richesse du processus créatif, au-delà du seul résultat

🔥 Une évidence s’impose :
le marketing le plus performant est aussi celui qui ose, qui crée du lien… et qui donne envie.

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