20/01/2021
Anno 2000/2001
RICERCA APPLICATA PER I NUOVI LINGUAGGI NEL WEB CONTENT | WEBClip "Rastaman"
Lo studio dei consumi di musica, evidenzia target giovanili orientati ad utilizzare anche nel nostro paese internet come mezzo di promozione, diffusione e fruizione della musica.
Il fenomeno sollecita alcuni membri della Fabbrica dell’Immaginario/Kybernetes (in seguito fondatori di Artecnologia) a definire nuovi linguaggi e una pipeline produttiva digitale, di servizio per il mercato discografico nazionale.
Nel luglio dl 2000, quindi, inizia una ricerca applicata tesa ad individuare le tecnologie più appropriate per la produzione di un Webclip, prodotto con caratteristiche tecniche tali da superare le barriere tecniche rappresentate dalla bassa velocità di connessione che in quegli anni era ancora sofferta in Italia; motivo per il quale nuovi linguaggi e il nuovo media internet non erano adottati dalla distribuzione discografica come strumento promozionale della musica in Italia, mentre invece il nuovo media si stava già affermando allo scopo negli USA ed in altri paesi europei come la Francia e l’UK.
Nel gennaio del 2001 viene rilasciata la versione definitiva del Webclip “Rastaman”.
Il prodotto audiovisivo pensato creativamente e prodotto tecnicamente appositamente per la distribuzione su Internet, genera immediatamente un’impennata degli accessi al sito promozionale dell’artista Mariamo Caiano in arte HOBO.
La progettazione concettuale di marketing di questo prodotto (elaborata anche nell'ottica di sviluppo di Contenuti mobile in previsione dell'emergente standard UMTS di prossima introduzione in Italia) aveva come obiettivi principali:
la realizzazione di un prodotto audiovisivo capace di performance correlate agli standard di fruibilità, quindi di velocità media di download di Contenuti dalla rete internet;
il mantenimento di caratteristiche estetiche mediamente accettabili per il fruitore abituale di videoclip televisivi;
la possibilità per il fruitore di poter riconoscere in video l'artista durante la performance artistica;
Con lo scopo di soddisfare la sfida di marketing nella realizzazione di prodotto i cui limiti tecnici imposti consistevano nella resa finale di un file digitale delle dimensioni non superiori alla capienza di un Floppydisk (1.400 Kb circa) , si persegue una pipeline produttiva che prevede l'impiego creativo di cartoni animati realizzati con le nuova versione della tecnologia Shockwave Flash con l'inserimento di sequenze video dell'Artista ripreso con telecamera e in sincro con la performance. L'obiettivo viene raggiunto realizzando un prodotto digitale multimediale delle dimensioni complessive di circa 975 Kb (145Kb per la parte video e 830Kb per la parte audio), per una durata complessiva dell'audiovisivo di circa 3 minuti e 45 secondi, per il quale i tempi di attesa di download dalla rete era ritenuti ampiamente accettabili dai fruitori internet di quel tempo. Il Prodotto per le sue caratteristiche tecniche ed estetiche è stato citato in numerosi manuali destinati agli emergenti creativi e tecnici digitali in quegli anni.
Credit
Music & Lyrics: Mariano Caiano in arte "HOBO"
Webclip sperimentale
RASTAMAN
da un'idea di Vittorio Dublino, Peppe Costa, Antonio Prigiobbo.
Project manager: Vittorio Dublino
TD: Antonio Prigiobbo
Disegni: Peppe Costa
Animazione: Peppe Costa, Antonio Prigiobbo
