19/06/2026
💡 I territori non sono più soltanto luoghi da presidiare, ma occasioni per creare relazioni, generare impatto e costruire valore condiviso.
Di questo abbiamo parlato ieri a Brand on the Ground, l’evento organizzato da OBE in collaborazione con in Confcommercio Milano.
📊 A guidare la riflessione, la ricerca OBE “Il nuovo ruolo dei Brand nei territori tra aspettative e realtà ”, realizzata con .
Alcuni dati emersi:
🔹 Il 66% degli intervistati chiede alle aziende un maggiore impegno a favore delle comunità locali
🔹 Il 97% approva l’intervento dei brand, purché coerente e in collaborazione con le istituzioni (per il 55% è una condizione imprescindibile)
🔹 Il 72% considera la coerenza tra attività dei brand e iniziative sul territorio un elemento decisivo
💬 Dal dialogo tra istituzioni, aziende e agenzie è emersa una visione condivisa: i brand possono svolgere un ruolo sempre più attivo nel generare valore per persone e comunità .
🚀 A chiudere la giornata, le presentazioni dei partecipanti all’OBE Hackathon “Around Richard”, con idee e progettualità dedicate ai territori.
Grazie a tutti gli speaker, ai partecipanti e a per aver contribuito a un pomeriggio ricco di spunti e ispirazione.
Nel video: Alessia Cicuto, Emanuele Nenna, Marco Mazzei
