EQUAL nasce dall'esperienza della Cooperativa Sociale Colibrì Onlus che da anni si occupa nella provincia di Cuneo di Commercio Equo e Solidale con le sue cinque Botteghe EQUAL è un nuovo Brand (Marchio) immediato e trasparente, nato per informare e sensibilizzare il Consumatore sui Progetti e i Prodotti dell’Equo e Solidale, ma non solo. EQUAL si propone come una finestra, ampia e variegata, di prodotti lontani e vicini (economia carceraria, cooperative antimafia, agricoltura biologica e sociale, produttori del territorio) controllati e di Qualità, che permettono di fare una scelta di consumo più responsabile e consapevole. Il progetto è stato studiato, appositamente, in collaborazione con l’Agenzia di Pubblicità e Marketing “Brand-Up”, allo scopo di superare tutte le difficoltà incontrate dai vari progetti precedentemente realizzati che si sono succeduti nel mercato Equo e Solidale.L’obiettivo che ci si propone è usare il Brand EQUAL per dare una chiave di lettura più efficace e immediata al mondo del consumo critico e consapevole, di cui il COMMERCIO EQUO E SOLIDALE fa parte. EQUAL va oltre il commercio equo in senso stretto, ponendosi come obiettivo quello di informare, sensibilizzare e indirizzare il pubblico verso acquisti e stili di vita più consapevoli e critici. EQUAL si fa portatore di un messaggio forte ma complesso. EQUAL è l’equo, il giusto, il corretto, il pulito, il trasparente, il consapevole. Il commercio come una pratica giusta, in cui non c’è chi vince o chi perde ma in cui tutti ne traggono vantaggio. In cui al centro è posto l’individuo, la persona, che sia essa il produttore in qualsivoglia parte del mondo, o il consumatore finale che ha diritto a un prodotto buono e salutare. Il tutto in un’ottica di rispetto dell’ambiente nella sua globalità. EQUAL come marchio distintivo sotto cui le botteghe, le aziende, le cooperative anche più diverse potranno essere riconosciute come fautrici di un’economia alternativa.L’idea di creare il nuovo Brand EQUAL deriva dalle difficoltà quotidiane nel far passare un messaggio che sta a cuore alle persone ma che troppo spesso è confuso: fare un commercio diverso, differente. Oggi la bontà del progetto Equo e Solidale si perde nella frammentazione in tante piccole realtà, in tanti marchi, nomi più o meno conosciuti, che danno una percezione disorganizzata e quindi poco affidabile. Presentarsi al mondo come una sola realtà, una rete corposa che si compone di tante identità differenti ma unita dallo stesso messaggio è forse l’unico strumento per essere attendibili e affidabili come fautori di un’economia differente.
