29/07/2026
لم تكن الكلمةُ يومًا وسيلةً لبيع سلعة، بل كانت أولَ جسرٍ بُني بين العقول.
ومنذ أن وقف المنادي في الأسواق يدعو الناس بصوته، وحتى صُنّاع المحتوى الذين يخاطبون الملايين بضغطة زر، ظل السؤال واحدًا:
كيف تبلغ الفكرةُ قلبَ الإنسان قبل أن تبلغ يده؟
على مسرح TEDxAzharUniversity، قدّم الدكتور يحيي عثمان كلمته:
"From Criers to Creators: The Evolution of Marketing"
في حديثٍ تجاوز تاريخ التسويق إلى فلسفته؛ فلم يكن الحديث عن أدواتٍ تتغير، بل عن رسالةٍ تبقى، وعن الكلمة حين تُحسن مخاطبة الإنسان، فتسبق الإعلان، وتبني الثقة قبل أن تبني الأسواق.
فالمنصات تتبدل، والخوارزميات تتطور، غير أن القيمة الحقيقية تظل في الفكرة التي تعرف طريقها إلى الناس، وفي الرسالة التي تبقى بعد أن يهدأ الضجيج.
ومن هذا المعنى، جاءت الكلمة لتؤكد أن التسويق ليس صناعة الانتباه فحسب، بل صناعة الأثر؛ وأن العلامات العظيمة لا تُعرَف بما تقوله عن نفسها، وإنما بما يراه الناس فيها.
كل الشكر والتقدير للدكتور يحيى عثمان على كلمةٍ جمعت بين عمق الفكرة، وبلاغة الطرح، وأثبتت أن أعظم الرسائل هي تلك التي تبقى في الذاكرة، لأنها خوطبت بالعقل قبل السمع.
Reviving Heritage. Innovating the Future.
