The Arab Council for Social Responsibility

16/08/2026

مشاركتها في مؤتمر Cosmo Gate – النسخة الثانية، الذي نظمّه المجلس العربي ومنصة G100، تؤكد أن الجمال صناعة اقتصادية وقوة ناعمة يقودها التأثير الرقمي

• مصر مؤهله لدور اكبر في صناعة الجمال والتاثير اقليميا بمنتجات "صنع في مصر".
• اقتصاد المحتوي المعني بالجمال (مستحضرات التجميل والعناية الشخصية) متوقع ان يصل الي 480 مليار دولار في 2027.
• المؤثرين عنصر اساسي في تغيير أنماط الاستهلاك وصناعة القرار.
• السوشيال ميديا أعادت تعريف معايير الجمال، والثقة، والتعبير عن الهوية.
• خطورة التأثير عندما تختفي الحدود بين التجربة الشخصية والنصيحة الطبية والتربح.
• اهمية مثلث المسؤولية بين العلامات التجارية، والانفلونسر، والجهات الرقابة.


أكدت چرمين عامر الكاتبة والإعلامية والباحثة في علوم الإعلام الرقمي والإتصال الجماهيري، أن الجمال تحول إلى صناعة متكاملة تجمع بين الاقتصاد والتكنولوجيا والإعلام والتأثير المجتمعي، مشيرة إلى أن صعود العلامات التجارية المصرية في السوق المحلي والإقليمي، يعكس تحول مهم في خريطة صناعة الجمال بالمنطقة.

جاء ذلك خلال مؤتمر كوزمو جيت Cosmo Gate – النسخة الثانية، بمشاركة نخبة من المتخصصات في مجال الإعلام والاتصال المؤسسي وصناعة المحتوى تمكين المراة وهم : والدكتورة رندا رزق – وكيل جامعة القاهرة واستاذ وباحثة أكاديمي وخبيرة دولية في مجال التعليم والثقافة والتنمية المستدامة وتمكين الشباب، والدكتورة نور الزيني – خبيرة الإتصال المؤسسي والعلامات التجارية والإعلام والتأثير الاجتماعي واختيرت من اكثر القيادات المصرية تاثيرا لعام 2026 من مؤسسة فوربس العالمية، وبولا السيت – رائدة اعمال، وياسمين ثروت – مؤسس شركة بوش مانجمنت Posh Management العالمية والمتخصصة في العلاقات العامة، چرمين عامر - الكاتبة والإعلامية والباحثة في علوم الإعلام الرقمي والاتصال الجماهيري، ادارت الجلسة دينا حسني.

تناولت الجلسة بعنوان " القيادة بالتاثير في العصر الرقمي " صناعة الجمال ودور العلامات التجارية والمؤثرين في بناء وتشكيل أنماط سلوك الجمهور. وكيفية توظيف القيادات النسائية في بناء علامة تجارية مؤثرة وصناعة التاثير الهادف. كذلك العلاقة المتنامية بين العلامات التجارية والمؤثرين والمستهلكين، باعتبارهم مثلث جديد يعيد تشكيل صناعة الجمال، خاصة مع إنتقال المستهلك من الأعلان التقليدي إلى البحث عن التجربة الشخصية والتوصية الرقمية قبل إتخاذ قرار الشراء.

استعراض المشاركون عدد من المؤشرات العالمية التي تعكس نمو صناعة الجمال، والتي تقدر بنحو 441 مليار دولار، وسط توقعات بوصولها إلى 590 مليار دولار بحلول عام 2030 ، وفقا لتقرير ماكينزي لعام 2026.

كما يمثل الشرق الأوسط، وبالتحديد السعودية، والامارات، ومصر البلدان العربية الاسرع نموا. وذلك في ظل تغير أنماط الاستهلاك، والتوسع في التجارة الإلكترونية، وارتفاع تأثير صناعة المحتوى الرقمي.

واكدوا ان مصر تمتلك المقومات التي تؤهلها للعب دور أكبر في صناعة الجمال إقليميا، بفضل ما تشهده العلامات التجارية المصرية من نمو، وجودة تنافسية تحت شعار "صنع في مصر"، مستفيدة من فهمها لطبيعة المستهلك العربي واحتياجاته، وقدرتها علي بناء الثقة، إلى جانب تطور التجارة الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي.

من جانبها، أكدت چرمين عامر - أن اعلام المؤثرين أصبح أحد أهم عناصر منظومة اقتصاد المحتوي المتخصص في صناعة الجمال الحالية والمستقبلية، فبحثب مؤسسة جولدن مان ساكس Golden Man sachs قدر حجمه ب250 مليار دولار. ومن المتوقع ان يصل الي 480 مليار دولار في عام 2027. مشيرة الي ان الإعلان التقليدي كان يخاطب المستهلك برسالة مباشرة بينما المؤثر يخاطبه برسالة التجربة، مما جعله شريك في تشكيل انماط سلوك المستهلكين.

وتطرقت إلى اهمية التأثير المجتمعي لصناعة الجمال، خاصة على صورة المرأة والرجل باعتبارة أصبح منافس جديد علي منتجات الجمال والعناية بالبشرة. كما تطرقت الي الدور الذي تعلبه منصات التواصل الاجتماعي في إعادة تعريف معايير الجمال، سواء من خلال تعزيز الثقة بالنفس، والتعبير عن الهوية، أو من خلال تصدير صور مثالية وغير واقعية لمعايير الجمال.

وأعربت أن خطورة التأثير تاتي عندما تختفي الحدود الفاصلة بين التجربة الشخصية، الرعايات والارباح، والنصيحة الطبية. واكدت على أهمية دور الجهات الرقابية في حماية المستهلك، وضمان التزام العلامات التجارية بالقواعد المنظمة، إلى جانب ضرورة رفع وعي الجمهور بكيفية التحقق من المنتجات قبل استخدامها.

كما طرحت عامر خلال الجلسة مفهوم مثلث المسؤولية لتنظيم العلاقة بين صناعة الجمال والتأثير الرقمي. بحيث يبدا الضلع الاول : من العلامة التجارية التي تتحمل مسؤولية إختيار المؤثر المناسب، بناء على معايير محددة منها المصداقيه وطبيعة جمهوره من المتابعين ومدى توافقه مع قيم العلامة التجارية.

الضلغ الثاني : من المؤثر الذي يتحمل مسؤولية الشفافية في الإعلان عن المحتوى المدفوع، والتمييز بين تجربته الشخصية والمعلومة الطبية، وعدم الترويج لمنتجات قد تعرض الجمهور للخطر.

أما الضلع الثالث : فيأتي من الجهات الرقابية ودورها في وضع القواعد ومراقبة الإلتزام بها. كذا التعامل مع المحتوى أو المنتجات المخالفة.

15/08/2026

15/08/2026

المجلس العربي للمسؤولية المجتمعية يختتم حوار اليوم الدولي للشباب… ويستعد لإطلاق خارطة طريق لتمكين الشباب

في إطار الاحتفال بـ اليوم الدولي للشباب، نظم المجلس العربي للمسؤولية المجتمعية، بالتعاون مع شركائه، ويبينارًا عربيًا موسعًا بعنوان:

«الشمول المالي والإبداع الثقافي والفني واستخدام الذكاء الاصطناعي في ريادة الأعمال»

بمشاركة نخبة من القيادات الأكاديمية والخبراء والمتخصصين من مصر وعدد من الدول العربية.

وأدارت الحوار الأستاذة الدكتورة راندا رزق، الأمين العام للمجلس العربي للمسؤولية المجتمعية، حيث طرحت مجموعة من المحاور التي ربطت بين التعليم والتمكين الاقتصادي، والشمول والثقافة المالية، والإبداع، والتحول الرقمي، والذكاء الاصطناعي وريادة الأعمال، ودور الجامعات والمجتمع المدني في بناء قدرات الشباب.

وانطلق الحوار من الرسالة:

Different Contexts, Common Aspirations
سياقات مختلفة… تطلعات مشتركة

وأكدت د. راندا رزق خلال إدارتها للجلسة أن اختلاف السياقات والظروف التي يعيش فيها الشباب لا يلغي وحدة تطلعاتهم نحو تعليم أفضل، وفرص عمل عادلة، واستقلال اقتصادي، ومساحة للإبداع والابتكار، والقدرة على المشاركة في صناعة المستقبل.

كما أشارت إلى أن علاقتها باليوم الدولي للشباب تعود إلى عام 2003، عندما عملت على نقل هذه المناسبة من الأجندة الدولية إلى الأجندة المحلية المصرية، حيث انطلقت أولى الفعاليات من مقر وزارة الشباب في عهد الأستاذ الدكتور علي الدين هلال، وزير الشباب آنذاك.

وشهد الويبينار مشاركة كل من:

الأستاذ الدكتور عمرو عزت سلامة، الأمين العام لاتحاد الجامعات العربية؛ والأستاذ الدكتور غسان عواد، مدير جامعة أبوظبي؛ والأستاذ حسن بو هزاع، رئيس الاتحاد العربي للتطوع؛ والأستاذة نور الزيني ، خبيرة الاتصال الاستراتيجي والتنمية المجتمعية والشمول المالي؛ والأستاذة شريفة موسى، عضو سابق في المجلس الاستشاري لإمارة الشارقة؛ والمهندس شريف العجمي، مستشار تنفيذي متخصص في تحول الأعمال والتصنيع والخدمات اللوجستية؛ والدكتور هاني عياد، المدير التنفيذي السابق لصندوق رعاية المبتكرين والنوابغ؛ والدكتور محمد عزام، الأمين العام المساعد بالمجلس العربي للمسؤولية المجتمعية؛ والأستاذة مها الصالحي، المدير التنفيذي لشركة digitilisation؛ والدكتورة أمل جمال سليمان، استشاري قطاع مناحي الحياة بمؤسسة مصر الخير؛ والدكتور محمد فهمي، مستشار أول وعضو مجلس إدارة؛ والمستشار أحمد ذيب، استشاري التحكيم والتقييم.

ويتوجه المجلس العربي للمسؤولية المجتمعية بخالص الشكر والتقدير إلى جميع المتحدثين والشركاء والمشاركين الذين أسهموا في إثراء النقاش وتقديم رؤى وتوصيات عملية لدعم الشباب وتمكينهم.

وأكدت المناقشات أن تمكين الشباب منظومة متكاملة، لا يمكن اختزالها في التدريب أو توفير فرص العمل فقط؛ فهي تبدأ بالتعليم وبناء المهارات، وتمتد إلى الشمول والثقافة المالية، وريادة الأعمال، والابتكار، والذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي، والإبداع والثقافة، والعمل التطوعي والمشاركة المجتمعية.

ومن الحوار إلى العمل…

يعلن المجلس أن هذا اللقاء يمثل بداية لمسار عمل وليس نهاية لفعالية، حيث يجري العمل على بلورة ما طرحه الخبراء والمشاركون من أفكار وتوصيات في:

Youth Empowerment Roadmap
خارطة طريق لتمكين الشباب

تهدف إلى تحويل مخرجات الحوار إلى مجموعة من المسارات والمبادرات القابلة للتنفيذ، وبناء شراكات بين الجامعات والمؤسسات التنموية والقطاع الخاص والخبراء، وربط الشباب بالمعرفة والمهارات والتكنولوجيا والتمويل والفرص.

وسوف يعلن المجلس العربي للمسؤولية المجتمعية قريبًا تفاصيل خارطة الطريق وآليات المشاركة فيها، مع الحرص على أن يكون الشباب أنفسهم شركاء في صياغتها وتنفيذها.

لأن الشباب ليسوا فقط:

Leaders of Tomorrow — قادة الغد

بل هم أيضًا:

Partners of Today — شركاء اليوم.

من الحوار إلى العمل… ومن التوصيات إلى مبادرات تصنع أثرًا مستدامًا.