Die Idee zum Motto
Was macht Hemer so besonders? Was hebt Hemer von den anderen Städten und Gemeinden ab? Und wie kann das Besondere dargestellt werden? Mit dieser Fragestellung kamen die Teilnehmer des Arbeitskreises Stadtmarketing im Herbst 2012 zusammen. Ausschlag für eine Neuorientierung des Stadtmarketings gab die Zukunftswerkstatt der Wirtschaftsinitiative Hemer e.V. Deutlich formuliert wurde dort der Wunsch, das Stadtmarketing in Hemer noch besser zu bündeln. Der Arbeitskreis setzte sich daraufhin zusammen und legte einen Fahrplan fest, wie dieses Ziel erreicht werden kann. Gleichzeitig entsteht im Rahmen des Regionalmarketings Südwestfalen ein Internetportal, auf dem sich alle Kommunen der Region mit ihren Besonderheiten präsentieren – ein wichtiger Zeitpunkt, die aktuelle Zielrichtung festzulegen. Da die einzuschlagende Strategie alle verschiedenen Bereiche des Stadtmarketings und damit auch die Politik betrifft, wurden auch die im Rat vertretenen Fraktionen an den Tisch geholt. Damit war der Weg für eine gemeinsame Leitbildentwicklung geebnet. Denn darin waren sich alle einig – ohne ein gemeinsames Ziel oder Leitbild ist es schwierig, die Stadtmarketing-Aktivitäten aus „einem Guss“ durchzuführen. Ein Slogan, wie er von vielen Städten verwendet wird, wurde von keinem der Beteiligten als zielführend für diese Sache betrachtet. Deshalb wurde direkt zu Beginn einstimmig festgelegt, dass ein MOTTO gesucht wurde. Alle Akteure sollen ihre Handlungen immer wieder daran orientieren können, um dieses als besonderes Merkmal der Stadt zu bewahren. Somit stellt das Motto zugleich eine Herausforderung und Leitorientierung dar, die für die unterschiedlichen Institutionen gleichermaßen gilt und zur Ansprache verschiedener Zielgruppen genutzt wird. Schnell wurde deutlich, dass es vor allem Werte und Haltungen sind, die Hemer von anderen unterscheidet. Hier stehen die Menschen gemeinsam für die Sache, es ziehen alle an einem Strang. Dieser besondere Zusammenhalt in Hemer umfasst viele Bereiche. Von Ehrenamt und Vereinswesen über Politik, Verwaltung und Wirtschaft bis hin zu Tourismus, Stadtmarketing und Einzelhandel. In allen Bereichen – Wirtschaft, Wohnen, Tourismus, Freizeit, Natur, Gesundheit, Ehrenamt, Sport, Bildung – hat Hemer viel zu bieten….
… und das zeigen wir auch
Der besondere Zusammenhalt in allen Bereichen ist der Kern des Mottos. „zusammen leben in Hemer“ – das steht oben, aber ist nur eine Möglichkeit von vielen. Es sollen alle Hemeraner und Hemeranerinnen das gewählte Motto für ihre Aktivitäten und Veranstaltungen benutzen können – denn genau das kennzeichnet den Zusammenhalt. Deshalb ist es auch die Kombination von Verben mit dem Wort „zusammen“, die das Motto einzigartig macht. Jeder Bürger, jedes Unternehmen, jeder Verein oder jede Einrichtung, die in Hemer Veranstaltungen oder Aktivitäten durchführen, sollen die Möglichkeit haben, die Bilddatei mit einer passenden Wortkombination verwenden zu dürfen. Vorausgesetzt natürlich, der Verwendungszweck entspricht auch diesem Ziel und das Motto wird nicht für Ereignisse missbraucht, die der Idee widersprechen. Warum nicht „zusammen bewegen in Hemer“? Ein Konzert – „zusammen musizieren“? Ein Angebot für Touristen und Ausflügler – „zusammen wandern“, eine Veranstaltung der Wirtschaft - „zusammen arbeiten“ oder ein Unterstützungsangebot für Menschen – „zusammen helfen in Hemer“. Mit Leben gefüllt werden muss das Leitbild schließlich durch die Aktivitäten und sinnbildliche Beispiele aller Beteiligten, die das Leitbild aufgreifen und „erklären“. Und dann wird Hemer zeigen, was es alles zu bieten hat. Ideengeber
Die Idee für das Motto wurde im Arbeitskreis Stadtmarketing entwickelt und gemeinsam ausgearbeitet. Hier stand kein großes Budget zur Verfügung, um ein kostspieliges, von einer Werbeagentur entwickeltes Konzept zu beauftragen. Vielmehr war es wieder die Zusammenarbeit, die ans Ziel führte. Jeder brachte seine Kompetenzen ein. Für spezifische Fragen wurde auf Expertenwissen zurückgegriffen, auf einen externen Moderator und auf ehrenamtliche Marketingexperten. Zum Ende des Entstehungsprozesses wurde die Agentur Klein und Neumann mit einbezogen, um mit der grafischen Umsetzung des Mottos und der Entwicklung einer Plattform ein für alle Hemeraner nutzbares Produkt zu erstellen. In dem Arbeitskreis Stadtmarketing treffen sich seit vielen Jahren regelmäßig Vertreter von Institutionen, die in Hemer Veranstaltungen und Aktionen wie die Herbsttage, die Hemeraner Weihnacht, das Rahmenprogramm für verkaufsoffene Sonntage, Konzerte, Stadtführungen, Kulturprogramm und vieles mehr durchführen. Dazu zählen die Wirtschaftsinititative und deren Einzelhandelsausschuss, der Verkehrsverein, die Sparkasse Märkisches Sauerland, das Kulturbüro sowie die Stelle Öffentlichkeitsarbeit der Stadt Hemer und der Sauerlandpark. Koordiniert wird der Kreis durch die Grundstücks- und Wirtschaftsförderungsgesellschaft für die Stadt Hemer. Gemeinsam werden in dieser Runde Aktivitäten besprochen und aufeinander abgestimmt, die Hemers Innenstadt oder Hemer als Wirtschaftsstandort betreffen. Für die Erarbeitung des Mottos wurden die im Rat vertretenen Fraktionen einbezogen, da die Zielrichtung alle betrifft.
