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Die ganze Welt der Messen. Der AUMA vertritt als Verband der deutschen Messewirtschaft die Ausstelle

21/08/2026

Quick Reminder: Der Effekt der deutschen Messewirtschaft ist Wertschöpfung, Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit.

🔴 AUMA-Vorsitzender Philip Harting: „Die deutsche Messewirtschaft ist Schlüsselindustrie für die internationale Vernetzung und eine Exportförderung ersten Ranges. Zwei Drittel aller Leitmessen der Wirtschaft weltweit finden hierzulande statt. Damit das so bleibt, müssen Bund und Länder den Messeplatz Deutschland gezielt stärken – mit modernen, digitalen Visumverfahren, einer leistungsfähigen Verkehrsinfrastruktur und Messe-Förderprogrammen, die einer führenden Exportnation gerecht werden.“

👉Der Messe-Effekt in Bewegung in den AUMA-Trends 2026/2027: https://trends.auma.de/2627/infografik/

20/08/2026

Mit Expertise zu exzellenten Messekonzepten: „Wer Branchenwissen in sein Programm übersetzt, wird als Partner unverzichtbar“. Die Messelandschaft ist im Wandel. Kuratierte Inhalte, messbarer Mehrwert und digitale Services rücken in den Mittelpunkt – neben der klassischen Produktpräsentation. Tobias Eichberg und Chris Armstrong erläutern, wie die DLG e.V. das aktiv gestaltet und was das für DLG-Weltleitmessen wie AGRITECHNICA und bringt.

👉 Welche Rolle spielen Messen heute als Content-Geber und inhaltliche Plattform für die Landwirtschaft?

👉 Die DLG fördert auf ihren Messen gezielt junge, innovative Unternehmen. Warum ist das so wichtig?

👉 Kostendruck, veränderte Erwartungen bei ausstellenden Unternehmen, Besucherinnen und Besuchern, Integration digitaler und KI-gestützter Services: Was sind die größten Herausforderungen für die DLG?

🟣 Die Antworten gibt es in den AUMA-Trends 2026/2027: https://trends.auma.de/2627/eichberg-armstrong/

19/08/2026

Messeland Deutschland: AUMA-Sprecher Steffen Schulze fasst kurz zusammen, warum Journalistinnen und Journalisten ihn anrufen sollten, wenn es um die Messewirtschaft geht. Mehr als 320 Messen finden 2026 in Deutschland statt – darunter Gamescom, Medica und erstmals die Euro Defence Expo. Was sich daraus ableitet, wird von Journalisten oftmals unterschätzt.

👉 Wie geht es der Messewirtschaft aktuell? Jetzt im Fachmagazin journalist. https://www.journalist.de/newsroom/auma-verband-der-deutschen-messewirtschaft/

📷 AUMA / Steffen Kugler

18/08/2026

Innovationen gehören auf Messen - das ist die Chance für Start-ups! Neue Unternehmen stärken den Wettbewerb und fördern die Innovationskraft der einzelnen Branchen. Wichtig ist ein politisches Klima, das die Bereitschaft zur Existenzgründung fördert - das Messeprogramm für Young Innovators ist ein Baustein darin.

Messen bieten wertvolle Starthilfe für Start-ups: Jährlich nehmen mehr als 500 Firmen am Young Innovators-Programm des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie teil. Pro Gemeinschaftsstand beteiligen sich mindestens 10 Unternehmen, in der Spitze sogar 60. Im laufenden Jahr sind über 40 Messen im Programm gelistet - 17 Veranstaltungen stehen ab September noch an. Für das Jahr 2027 wurden rund 50 Messen für das Young Innovators-Programm ausgewählt.

🔴 Mehr Infos: https://www.auma.de/ausstellen/in-deutschland-ausstellen/foerderungen/

17/08/2026

Unser Messetrend Nummer 3 von 8: Effizienz und messbarer Erfolg rücken in den Fokus

Keine Messebeteiligung ohne Erfolgskontrolle! Effizienz und Zielgenauigkeit sowie ein klar messbarer Erfolg werden schon bei der Messeplanung der ausstellenden Unternehmen stärker berücksichtigt.

👉 Messeauftritte müssen nachweisbare Beiträge zum Geschäftserfolg liefern.
👉 Messen bleiben ein zentrales Marketinginstrument, werden aber strategischer, fokussierter und konsequenter bewertet.
👉 Knapp zwei Drittel der Unternehmen nennen steigende Kosten die größte Herausforderung bei Messeauftritten, begleitet von einer wachsenden Marketingeffizienz.

🔴 Unser Fazit in den AUMA-Trends 2026/2027 (Link in den Kommentaren): "Deshalb selektieren die Unternehmen stärker, passen Beteiligungen an oder verändern ihre Messekonzepte. Insgesamt erweisen sich Messebeteiligungen ausstellender Unternehmen in Deutschland aber als bemerkenswert stabil, insbesondere vor dem Hintergrund von mehreren Jahren Wirtschaftsflaute und in einem geopolitisch sich schnell verändernden Umfeld."

14/08/2026

Mit optimalen Messeauftritten Zukunft gestalten und Unternehmensziele erreichen! Kundenbedürfnisse ändern sich, Markeninszenierung muss sich gestiegenen Anforderungen stellen, Vertriebsziele müssen schneller erreicht werden: Wie lässt sich ein Messeauftritt also strategisch gut planen, um sehr unterschiedliche Unternehmensziele zügig zu erreichen?

🔴 Am besten lassen sich diese Fragen im persönlichen Austausch klären. Dafür gibt es im September eine perfekte Möglichkeit in Köln. Der M1 – Zukunftskongress Messe der dfv Conference Group wird in Zusammenarbeit mit dem AUMA intensiv vorbereitet. Der Kongress richtet sich an ausstellende Unternehmen, die Messen als strategisches Marketing-Instrument nutzen und sich damit weiterentwickeln wollen.

🟣 Hier Inhalte, Vortragende und Rahmenprogramm entdecken: https://bit.ly/M1ZM_AUMA26

13/08/2026

Hendrik Hochheim, Leiter des Bereichs Messen Deutschland im AUMA, blickt schon mal auf das Messejahr 2027 - auf der Basis von AUMA-Befragungen und Auswertungen der Jahre 2025 und 2026. Zentrales Ergebnis: Die deutsche Messewirtschaft zeigt sich trotz Wirtschaftsflaute in Deutschland, Kostensteigerungen überall und geopolitischer Unsicherheiten bemerkenswert widerstandsfähig.

Hendrik Hochheim: "Aussteller halten mehrheitlich an der Zahl ihrer Messebeteiligungen fest, Veranstalter investieren bis zu eine Milliarde Euro in den nächsten Jahren. Messen bleiben damit ein stabiler Faktor für den nötigen Austausch, das Treiben von Innovation und Geschäft – und eine Schlüsselindustrie für den Wirtschaftsstandort Deutschland."

🟣 Thesen aus dem Beitrag in den AUMA-Trends 2026/2027:

👉 Messen gewinnen gerade unter volatilen wirtschaftlichen und politischen Bedingungen strategisch an Bedeutung. Viele Aussteller investieren gezielt in die Qualität ihrer Messeauftritte: Beteiligungen werden stärker priorisiert, klare Ziele definiert und konsequenter auf Wirkung und Wirtschaftlichkeit geprüft.

👉 Messeveranstalter stehen vor einem Wandel der Erwartungen: Besucherinnen und Besucher verlangen mehr Erlebnis, Vernetzung und Personalisierung, während Aussteller verstärkt auf messbaren Erfolg, digitale Services und Flexibilität achten.

👉 Messen bleiben ein zentraler Standortfaktor für Deutschland: Die Messewirtschaft trägt jährlich über 30 Milliarden Euro zur Wertschöpfung bei und sichert mindestens 280.000 Arbeitsplätze, insbesondere in Transport, Gastgewerbe und Handel. Zudem generiert ein durchschnittliches Messejahr 5,4 Milliarden Euro Steuereinnahmen.

11/08/2026

Die Nachfrage nach den Lademöglichkeiten steigt kontinuierlich: Die Nürnbergmesse hat den Ausbau ihrer Ladeinfrastruktur abgeschlossen. Ab sofort stehen Besucherinnen und Besuchern, Ausstellern sowie Dienstleistern 200 AC-Ladepunkte an 100 E-Ladesäulen zur Verfügung.

Die Ladepunkte sind auf die typischen Aufenthaltszeiten von Messegästen ausgelegt. Während eines Messe- oder Kongressbesuchs können Elektrofahrzeuge so direkt auf dem Gelände geladen werden. Ein dynamisches Lastmanagement sowie Batteriespeicher sorgen dafür, dass möglichst viel selbst erzeugter Solarstrom genutzt wird.

Die Energie stammt unter anderem aus der Photovoltaikanlage auf den Hallendächern der NürnbergMesse. Ergänzend setzt die NürnbergMesse auf 100 Prozent Ökostrom.

Mit dem Ausbau der Ladeinfrastruktur verfolgt die NürnbergMesse ihre Nachhaltigkeitsziele weiter. Das Unternehmen strebt nach eigenen Angaben eine CO₂-neutrale Energieversorgung bis 2028 an. Die bessere Anbindung für Elektrofahrzeuge ergänzt zudem das bestehende Mobilitätsangebot des Messegeländes, das bereits direkt an das Nürnberger U-Bahn-Netz angebunden ist.

🟢 https://www.auma.de/aktuelles/newsletter/nuernbergmesse-elektro-ladeinfrastruktur-ausgebaut/

10/08/2026

Messetrend Nummer 2 von 8: Doppelstrategie bei der Messeauswahl

👉 Aussteller bewegen sich in einem Spannungsfeld aus Wachstumspotenzialen und Kostendruck. Als Antwort auf die wirtschaftliche Großwetterlage aus Wirtschaftsflaute in Deutschland, zunehmenden Unsicherheiten in der Weltpolitik und Transformationsdruck in den Branchen verändern sich auch die Messestrategien.
👉 Dabei besinnen sich viele Unternehmen auf regionale Fachmessen. Dort steht die Nähe zur bestehenden Kundschaft im Fokus, um das Stammgeschäft verlässlich zu schützen.
👉 Gleichzeitig nutzen gerade größere Unternehmen internationale Messen als Chance für Wachstum: Firmen investieren ganz gezielt in internationale Bühnen als essenzielle Exportmotoren. Dort geht es darum, neue globale Kundenkreise zu erschließen und konjunkturelle Schwächen des Heimatmarktes auszugleichen.

🔴 Unser Fazit in den AUMA-Trends 2026/2027 (Link in den Kommentaren): "Unternehmen agieren zunehmend flexibel: Die regionale Messe sichert kosteneffizient das Stammgeschäft ab, während die internationale Bühne zielgerichtet genutzt wird, um neues Wachstum zu skalieren."

🟣 Eine Gelegenheit, sich mit anderen ausstellenden Unternehmen über Messestrategien auszutauschen, bietet übrigens der M1 Zukunftskongress Messe im September: https://bit.ly/M1ZM_AUMA26

07/08/2026

Messefreude ist... das gute Gefühl, die richtige Entscheidung zu treffen. Ein lauer Sommerabend, Freundinnen und Freunde zu Besuch, lange Gespräche um den Gartentisch. Spätestens hier wird klar, dass die richtigen Gartenmöbel nicht nur gut aussehen, sondern sich auch gut anfühlen müssen.

Was für Gartenmöbel gilt, stimmt auch für viele andere Produkte. Materialien, Qualität und Stil lassen sich auf einer Messe ganz anders bewerten als beim Online-Shopping. Der schöne Nebeneffekt: an einem Messestand kommt man schnell mit den Menschen ins Gespräch, die an Entwicklung und Produktion beteiligt sind. Wer sonst könnte Fragen besser beantworten? Manchmal entdeckt man so genau den Überraschungsfund, den man online übersehen hätte.

Ein Messebesuch hilft deshalb nicht nur, einen Online-Fehlkauf zu vermeiden. Er zeigt, welchen Unterschied persönlicher Austausch und Erleben vor Ort machen können.

👉 Ab dem 8. August gibt es zum Beispiel auf den Verbraucherausstellungen Allgäuer Festwoche und Ostbayernschau wieder viel zum Ausprobieren.

👀 Vor welchem Fehlkauf hat dich ein Messebesuch schon bewahrt?

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