12/02/2026
Marketing je ve většině firem v horším stavu, než si management připouští. Nebo je to u vás jinak?
Na první pohled vše běží. Ale zároveň se opakuje podobný vzorec:
- marketing není skutečně řízený jako celek.
- je buď závislý na jednom člověku
- nebo rozdělený mezi více rolí bez jasného vlastníka výsledku.
Napojení na obchod je slabé. Priorit je příliš mnoho. Strategie ustupuje operativě.
A do toho přichází další tlak: HR marketing.
Firmy dnes soutěží nejen o zákazníky, ale i o lidi.
Značka zaměstnavatele, práce s reputací, náborové kampaně – to vše se často řeší odděleně od zbytku marketingu. Bez jednotného řízení a bez jasné vazby na obchodní strategii.
Výsledkem je marketing, který produkuje aktivitu, ale ne vždy skutečný dopad. Rozpočty rostou rychleji než efekt. A napětí mezi marketingem, obchodem a HR postupně sílí.
To je dlouhodobě neudržitelné – bez ohledu na velikost firmy.
Proto 10. března startuje v SAMBA další běh inovovaného Master of Marketing, který vede Tomas Pohl.
Program je zaměřený na řízení marketingu jako systému – jeho propojení s obchodem, HR i celkovou strategií firmy. Na nastavení odpovědností a práci s prioritami.
Nový formát stojí na interaktivních online workshopech s možností osobních setkání. Účastníci pracují na vlastních firmách a konkrétních situacích.
Pokud řešíte, jak marketing stabilizovat, zpřehlednit a skutečně řídit – včetně jeho role v náboru a budování značky zaměstnavatele – podívejte se na masterofmarketing.cz.
Nebo se připojte k 60 minutám s Tomášem 17. 2. od 16:00 (link v komentářích).
