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CONAR

Información de contacto, mapa y direcciones, formulario de contacto, horario de apertura, servicios, puntuaciones, fotos, videos y anuncios de CONAR, Organización sin ánimo de lucro, Guardia Vieja 255, Providencia, Santiago.

El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria, CONAR es una Corporación de Derecho Privado sin fines de lucro, cuyo objetivo principal es autorregular, desde la perspectiva ética, la actividad publicitaria nacional.

24/09/2026

🔎✨ Investigación, innovación y ética. CONAR fue parte de la segunda edición chilena de Research Got Talent 2026, concurso internacional de ESOMAR organizado en Chile por AIMChile .

En esta oportunidad, Maribel Vidal, directora ejecutiva de CONAR, integró el panel de jurados expertos, aportando una mirada ética y de autorregulación a la evaluación de las propuestas participantes.

Una experiencia que nos permitió ser parte de un espacio que impulsa el talento joven, la investigación y nuevas ideas para abordar los desafíos sociales.

👏 Felicitamos a todos los participantes y a AIM Chile por seguir generando instancias que conectan conocimiento, innovación y responsabilidad.

Ética Autorregulación Innovación

23/09/2026

¿Dónde termina la creatividad y comienza el Ambush Marketing? 👀

En la Media Maratón de Buenos Aires 2025, Adidas era patrocinador oficial. Nike, sin ser sponsor, desplegó grandes carteles y mensajes en puntos estratégicos del recorrido, logrando una importante presencia en torno al evento.

Una estrategia conocida como Ambush Marketing o marketing de emboscada, considerada una mala práctica en materia de ética publicitaria.

Y aquí surge una pregunta interesante:
¿Hasta dónde puede una marca aprovechar el contexto, la conversación y las asociaciones construidas en torno a un evento patrocinado por otra?

El Artículo 5 del Código Chileno de Ética Publicitaria aborda el respeto por el prestigio, la imagen adquirida y el goodwill que las marcas construyen en el tiempo.

Porque la creatividad puede ser disruptiva y generar conversación, pero ¿qué pasa cuando esa creatividad se construye sobre el territorio que otro actor ha desarrollado?

17/09/2026

🇨🇱 ¿Y si este 18 tomamos buenas decisiones?

“Tomé: Donde se toman buenas decisiones” de CONASET lleva la prevención a las calles y pone en el centro algo que depende de cada persona: las decisiones que tomamos al conducir.

Usar cinturón, respetar la velocidad, guardar el celular y nunca manejar después de beber son decisiones que pueden marcar la diferencia. 🚗

Una campaña que toma la identidad de Tomé y la convierte en un mensaje para todo Chile: en Fiestas Patrias, celebremos, disfrutemos y .
Porque comunicar también puede ser una forma de prevenir. 🇨🇱

FiestasPatrias Publicidad BuenasPrácticas YoMeManejo

16/09/2026

Sydney Sweeney y una pregunta para la publicidad 👀 La campaña protagonizada por la actriz generó debate por la forma en que representa a la mujer y utiliza elementos asociados al deporte.

Y hay un punto interesante para analizar desde Chile:

📖 Artículo 2 del Código Chileno de Ética Publicitaria de CONAR

El artículo aborda el uso de estereotipos y representaciones de género y establece, entre otros aspectos, que la publicidad debe evitar cosificar a las personas o reducirlas a su sexualidad, así como utilizar el cuerpo humano como objeto bajo parámetros sexualizados.

Entonces, más allá de si la campaña logró ser viral, cabe preguntarse:

👉 ¿Qué está comunicando realmente la pieza?
La creatividad puede provocar. Pero también debe hacerse cargo de cómo representa a las personas.

Ese es justamente uno de los debates que permite abrir el Artículo 2 del Código CONAR.

15/09/2026

Consumidores informados en publicidad, una promesa no puede reemplazar a la evidencia. 💬✨

Nuestra Directora Ejecutiva, Maribel Vidal, reflexiona en El Mercurio de Valparaíso sobre la responsabilidad en la comercialización de productos de salud y belleza.

El Código Chileno de Ética Publicitaria es claro, las afirmaciones de salud deben contar con respaldo científico o técnico. No se deben explotar inseguridades ni presionar para alcanzar ideales estéticos y distinguir entre una recomendación personal y evidencia científica es clave para una compra responsable.

Frente a los productos “milagrosos”, la mejor promesa es la que se puede demostrar.

➡️ Lee la nota completa en nuestra biografia.

08/09/2026

¿Milagro o exageración? 👀 “Baja de peso rápido”, “sin esfuerzo”, “resultados garantizados”, “100% natural”…

Son promesas que aparecen cada vez con más frecuencia en nuestra publicidad, especialmente cuando hablamos de productos asociados a la salud, el bienestar y la apariencia.

Pero detrás de una promesa atractiva hay preguntas que deberíamos hacernos: ¿qué evidencia existe?, ¿qué se está omitiendo?, ¿realmente funciona para todos?, ¿hay riesgos?
Porque cuando una publicidad promete más de lo que puede demostrar, el problema no es solo de expectativas. También puede afectar nuestras decisiones y, en algunos casos, nuestra salud.

El Artículo 8° del Código Chileno de Ética Publicitaria considera engañosas las promesas de beneficios o efectos “milagrosos” en salud o bienestar sin comprobación objetiva.

Porque la publicidad debe ser veraz y responsable, pero los consumidores también debemos ser críticos a la hora de recibir este tipo de información.

04/09/2026

Todavía vemos cómo la publicidad asocia la juventud con energía, innovación y futuro, mientras que envejecer aparece ligado a la dependencia, la enfermedad o el retiro.

Pero la vida no funciona así. Las personas cambian, tienen intereses diversos y siguen construyendo nuevos proyectos a cualquier edad.

Por eso, también es necesario preguntarnos cómo estamos representando la edad en nuestras comunicaciones y qué estereotipos seguimos reproduciendo.

El Artículo 2° del Código Chileno de Ética Publicitaria, referido a las representaciones y estereotipos, plantea que estos pueden utilizarse siempre respetando la dignidad de las personas y evitando representaciones que las denigren, menosprecien, humillen u ofendan.

Comunicar mejor también es aprender a mirar de otra manera.

👉 Revisa la columna completa en nuestra biografía.

03/09/2026

Un influencer puede aportar alcance, conversación y cercanía, pero también puede impactar en la reputación de una marca.

Las recientes polémicas vuelven a poner sobre la mesa la responsabilidad que existe cuando una marca decide asociarse públicamente a una persona.
¿Dónde comienza y termina esa responsabilidad?

Maribel Vidal, directora ejecutiva de CONAR, aborda esta pregunta y el rol de marcas e influencers en su columna publicada en La Segunda.

👉 Te invitamos a leerla completa.

02/09/2026

🤖La IA puede hacer que una persona diga o haga cosas que nunca dijo o hizo. Y ahí aparece una pregunta que la creatividad no puede pasar por alto: ¿Esa persona dio su consentimiento para ser representada de esa manera?

El artículo 34 del Código Chileno de Ética Publicitaria de CONAR establece criterios específicos para el uso de IA en publicidad:

🔹 34 A | Transparencia: si una representación generada por IA puede confundirse con la realidad, debe identificarse como contenido virtual.

🔹 34 C | Manipulación: no se puede utilizar IA para atribuir mensajes falsos a personas reales mediante la imitación de su imagen, voz u otra representación ficticia, salvo que exista su consentimiento.

🔹 34 D | Propiedad intelectual: el uso de IA tampoco puede vulnerar derechos de autor ni utilizar contenidos protegidos sin autorización.

La creatividad puede ser artificial. La responsabilidad no.

IA

01/09/2026

¿Dónde termina la concientización y dónde comienza la publicidad responsable?

En 2025, la campaña “Obesidad sin filtros”, impulsada por un laboratorio que promocionaba un conocido medicamento para bajar de peso, generó polémica en España. Aunque no llamaba directamente a consumir el medicamento, la campaña fue cuestionada por su tratamiento de la obesidad y por su mensaje alarmista.

Este caso nos permite recordar la autorregulación que la industria publicitaria ha definido como buenas prácticas cuando de medicamentos se trate. El Artículo 25° del Código Chileno de Ética Publicitaria de CONAR, establece claramente que este tipo de comunicaciones debe ser mensajes debe ser muy cuidadosa y no inducir a error, generar temor innecesario ni promover un uso irracional del producto
La autorregulación exige mirar no solo lo que una campaña dice explícitamente, sino también el efecto que puede producir en las personas.

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