La visión del programa es “Convertir el Norte de Chile y el Desierto de Atacama en un referente turístico mundial gracias a la puesta en valor turístico del Qhapaq Ñan y sus recursos culturales y naturales asociados. Usando como eje vertebral de diferenciación la identidad de sus pueblos originarios, cultura ancestral viva, que perdura en el tiempo, fomentando el valor identitario de sus raíces, sus costumbres, protegiendo y revitalizando los recursos patrimoniales y su entorno natural, a través de un modelo de gestión integral de destino y los principios de sostenibilidad basado en una cooperación público-privada innovadora, capaz de generar productos atractivos y singulares, con una comercialización basada en la creatividad, calidad de servicios y cumplimiento de las expectativas del turista y sus oferentes, estos últimos principales responsables de las “experiencias turísticas Qhapaq Ñan” nacionales e internacionales. La captura de valor es principalmente ofrecer productos turísticos relacionados con los pueblos originarios y su geografía; el deporte aventura; la observación de los cielos o Astronomía. Cada producto turístico asociado a estos recursos deberá ser desarrollado y promocionado para diferentes segmentos del mercado, según intereses específicos, motivaciones y necesidades de experimentación de los potenciales turistas y la adecuación de la oferta para satisfacer estos intereses de disfrute durante el tiempo de estadía del visitante.
