10/23/2026
🚨 QUAND UNE ÉCOLE PRIVÉE FAIT RÊVER LES ENFANTS… AU MÉPRIS DES RÈGLES QUI LES PROTÈGENT
L'École Marcelle-Mallet, un établissement secondaire privé de Lévis, invite les futurs élèves « Viens choisir ton avenir! »
Sa publicité met en scène quatre adolescents confiants, présentés comme des leaders. Tout est conçu pour donner envie aux jeunes de s'identifier à ces modèles de réussite et de s'imaginer à leur place.
Mais ce que la publicité ne dit pas est tout aussi important.
⚠️ Elle tutoie directement les futurs élèves du secondaire, dont des enfants de 11 et 12 ans.
⚠️ Elle valorise l'appartenance à une élite, en associant l'école à des profils de leaders et à un avenir prometteur.
⚠️ Elle ne mentionne pas les frais de scolarité, pourtant déterminants dans l'accès à l'enseignement privé.
⚠️ Elle ne prévient pas du risque de refus à l'admission, laissant croire à l'enfant qu'il lui suffit de choisir cette école pour y accéder.
C'est cette stratégie publicitaire que le Collectif pour l'équité scolaire dénonce comme toxique : susciter chez des enfants le désir d'appartenir à une école avant de leur présenter les conditions qui pourraient les en exclure.
Au Québec, la publicité commerciale destinée aux enfants de moins de 13 ans est interdite. Pourquoi les pratiques promotionnelles des établissements scolaires échapperaient-elles à un examen rigoureux?