17/09/2026
Ao comunicar causas, as organizações sociais não devem priorizar somente a informação e o conteúdo, é necessário escuta e construção de vínculos. Essa é a premissa do livro recém-lançado pela comunicadora e co-criadora do s-lab, Natália Gonzales, que atua há mais de 13 anos no terceiro setor.
A obra Comunicar é mais que Informar: estratégias que mobilizam causas do terceiro setor apresenta metodologias autorais, criadas a partir da vivência de Natália com centenas de projetos e da sua pesquisa acadêmica.
O lançamento do livro ocorreu justamente na 18ª edição do Festival ABCR, realizado entre os dias 3 e 4 de setembro, na cidade de São Paulo. Natália contou que lançar o livro no maior evento de captação de recursos da América Latina não foi uma coincidência.
“Eu costumo dizer que a comunicação e a captação são irmãs siamesas e não é possível pensá-las de forma separada. Porque, quanto mais eu comunico e consolido minha marca e reputação, mais eu consigo uma resposta positiva na captação", afirmou Natália.
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