04/06/2026
Visst var Eliloppshelgen helt fantastisk!? STOR SPORT och skön stämning! Ingen som var där kan väl vara missnöjd!? Visst, publiken minskar och det är något vi alla måste hjälpas åt att vända genom att marknadsföra vår sport på ett positivt sätt. Känns sorgligt när ex Aftonbladet pratar i svarta bokstäver om ”Fiasko”! Då har vi inte lyckats med marknadsföringen. Vad kan vi var och en göra?
Superlativen kring årets Elitlopp känns futtiga hur jag än formulerar dessa. Tack till Solvalla och hela personalstyrkan. Ett stort ödmjukt tack ska också riktas till entreprenören Tobias Persson som investerat i svensk travsport genom att köpa hem stoet Allegiant hit till Sverige. Tack för upplevelsen!
Men. Det är en oroväckande nedåtgående trend vi kan blicka tillbaka på också. Framför allt kring spelet. V75 ifjol omsatte totalt 197,3 miljoner under elitloppshelgen. V85 i år omsatte 179,5. ⚠️lamporna fortsätter att blinka. Vi behöver öka, inte minska. Vi behöver boosta sportens prispengar. Vi behöver helt enkelt öka intresset för travsport.
Av alla som tittade på tv vid tidpunkten för elitloppsfinalen valde 34 procent, jämfört med 29 procent ifjol, att följa travsport live. TV-sändningen nådde hundratusentals tittare även om tittarsiffrorna minskade. Elitloppet lockade i år färre åskådare till Solvalla än året innan. Efteråt rapporteras självklart alarmerande siffror om minskningar.
❓Men var är siffrorna för resten av publiken av Elitloppet❓
Sportvärlden har under lång tid vant sig vid att mäta framgång genom två nyckeltal: publik på plats och TV-tittare. Det var rimligt när det var där publiken fanns. Men idag ser verkligheten annorlunda ut. En växande del av sportkonsumtionen sker inte framför en TV-apparat och inte heller på arenan. Den sker i mobilen. På Facebook. På Instagram. På TikTok. På YouTube. Via highlights, intervjuer, bakom kulisserna-material och korta videoklipp. Forskning och branschstudier visar att sportpubliken i allt högre grad konsumerar innehåll på digitala plattformar och att yngre generationer ofta föredrar korta klipp och höjdpunkter framför hela TV-sändningar. Samtidigt fragmenteras publiken över fler plattformar än någonsin tidigare.
När Elitloppet summeras får vi veta hur många som var på Solvalla och hur många som såg loppet på TV och atg.se live. Men hur många såg elitloppsfinalen, highlights och bilder totalt och hur? På atg.se på Facebook, Instagram och Youtube osv? Hur många nåddes av innehåll från tränare, hästägare, medier och fans som delade material vidare? Före-under-efter.
Det är inte längre rimligt att låtsas som att dessa tittare inte finns. Tvärtom kan det vara så att den samlade digitala räckvidden idag är lika viktig som den traditionella TV-publiken och publiksiffran på eventet. Många yngre människor upptäcker sport genom sociala medier långt innan de sätter sig framför en livesändning eller tar sig till en travbana. För dem är ett 30-sekunders klipp ofta den första kontakten med sporten.
Om travsporten vill förstå sin verkliga räckvidd måste vi börja mäta hela publiken, inte bara den del som sitter på läktaren eller framför TV:n vid exakt rätt tidpunkt.
En total publikrapport med siffror vore mer intressant. För att nämna några mätpunkter:
ℹ️ Publik på plats
ℹ️ TV-tittare
ℹ️ Streamingtittare
ℹ️ Videovisningar på spel/travsportens egna plattformar
ℹ️ Visningar på sociala medier
ℹ️ Engagemang och delningar
Först då får vi en rättvis bild av hur många människor som faktiskt tar del av sporten.
Min fråga är därför inte hur många som såg Elitloppet på Solvalla eller på TV. Min fråga är: Hur många konsumerade egentligen Elitloppet och hur?
Först då kan vi lägga ekonomiska resurser på rätt ställen och skapa incitament för sporten att jobba kring. Vi pratar ofta om att vi måste öka det totala intresset för travsport. Då måste vi vakna upp och inse att det just nu är år 2026 och inte 1996. Jag kommer oförtrutet jobba vidare med att få folket till våra banor. Det är först i närkontakt med en häst som jag tror att vi kan bli fler utövare och hästägare. Men det börjar med att överhuvudtaget väcka intresset för att i nästa steg ta sig till banan.
För att vara transparent redovisar jag här Travhästägarnas Facebooksidas siffror kring Elitloppet och då har jag brutit ut enbart material som handlat om Elitloppet. Jag följer vår statistik noggrant eftersom jag personligen anser att siffrorna är ytterst relevanta gällande intresset för vår sport.
ℹ️ Visningar på elitloppsmaterial: 450 544 (ökar stadigt över tid) fördelat på 17 inlägg/reels/lives.
ℹ️ Det ger ett snitt på 26 503 visningar/elitloppspost på Facebook.
ℹ️ Elitloppsmaterial på vår FB-sida har i skrivande stund 46 147 interaktioner (gilla,delningar, kommentarer)
Vi ligger totalt på ‼️EN MILJON‼️ visningar totalt av allt innehåll kring travsport.
Vill du ta del av vårt innehåll så följ oss gärna. Vi tackar er 3000 som redan gör det och fortsätter oförtrutet att sprida hjärta och själ kring travsport. Ett av våra mål är nämligen att öka intresset för svensk travsport och upplevelsen kring att äga häst.
Vi ses på en travbana i sommar hoppas jag. Ta med mobilen vettja och sprid bra saker om travsport i dina kanaler. Travsport upplevs självklart bäst på plats - det vet vi sen gammalt vi som redan är intresserade ;) /Linda Rosenquist
