OFBOR

12/06/2026

Z perspektywy OFBOR doceniamy inicjatywy, które porządkują rozmowę o mediach społecznościowych nie tylko wokół zasięgów i algorytmów, ale także wokół odpowiedzialności, jakości danych i sposobu ich interpretacji.

Tym bardziej cieszy nas, że w tym projekcie obecny jest Gemius - firma członkowska OFBOR.

Warto więc przekazać dalej, bo to ważna rozmowa o mechanizmach dzisiejszej komunikacji.

Już 17 czerwca zapraszamy na konferencję „Social Media 2026: Liczby, Ludzie, Odpowiedzialność”, organizowaną przez Gemius i Akademię Leona Koźmińskiego, pod honorowym patronatem IAB Polska.

📍Szczególnie zapraszamy na panel dyskusyjny , w którym wystąpią m.in. przedstawiciele Grupy Roboczej Social Media IAB Polska.💪

Panel „Od lajka do algorytmu – jak AI zmienia media społecznościowe” będzie moderować dr Aleksandra Chmielewska (Uniwersytet Warszawski). Jej rozmówcami będą: dr Agnieszka Marzęda (UW, WDiB), Joanna Szczegielniak (Fundacja Connecting the Future), Adam Kręgielewski (Labcon/Group One, szef Grupy Roboczej Social Media IAB Polska), dr Jan Zając (Sotrender, członek Grupy Roboczej Social Media IAB Polska), Olga Zabolewicz (Fundacja Connecting the Future) oraz Marta Kowalczyk (Gemius).

👉Kiedy i gdzie?
17 czerwca 2026 r., godz. 9:30
Akademia Leona Koźmińskiego, Warszawa
Udział w konferencji jest bezpłatny po wcześniejszej rejestracji.

Więcej na 👉 https://www.iab.org.pl/aktualnosci/patronat-iab-konferencja-social-media-2026-liczby-ludzie-odpowiedzialnosc/

11/06/2026

ᴊᴀᴋ ᴘʀᴢʏꜱᴛąᴘɪć ᴅᴏ ᴋᴏᴅᴇᴋꜱᴜ ᴘᴏꜱᴛęᴘᴏᴡᴀɴɪᴀ ᴅᴏᴛʏᴄᴢąᴄᴇɢᴏ ᴘʀᴢᴇᴛᴡᴀʀᴢᴀɴɪᴀ ᴅᴀɴʏᴄʜ ᴏꜱᴏʙᴏᴡʏᴄʜ ᴘʀᴢᴇᴢ ᴘʀʏᴡᴀᴛɴᴇ ᴀɢᴇɴᴄᴊᴇ ʙᴀᴅᴀᴡᴄᴢᴇ?

Kodeks postępowania to praktyczny punkt odniesienia dla branży badawczej. Doprecyzowuje, jak stosować przepisy RODO w konkretnych sytuacjach związanych z realizacją badań, a jednocześnie wzmacnia przejrzystość i bezpieczeństwo po stronie respondentów, klientów oraz samych agencji.

ᴄᴏ ᴡᴀżɴᴇ, ᴘʀᴢʏꜱᴛąᴘɪᴇɴɪᴇ ᴅᴏ ᴋᴏᴅᴇᴋꜱᴜ ɴɪᴇ ᴊᴇꜱᴛ ᴢᴀʀᴇᴢᴇʀᴡᴏᴡᴀɴᴇ ᴡʏᴌąᴄᴢɴɪᴇ ᴅʟᴀ ꜰɪʀᴍ ᴄᴢᴌᴏɴᴋᴏᴡꜱᴋɪᴄʜ ᴏꜰʙᴏʀ.

Do Kodeksu mogą przystąpić prywatne agencje badawcze, a także podmioty realizujące określone badania wskazane w Kodeksie na zlecenie agencji badawczych, jeśli posiadają siedzibę i prowadzą działalność gospodarczą na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej.

Dlaczego to tak ważne?

Ponieważ Kodeks porządkuje zasady ochrony danych osobowych w sektorze badań, daje praktyczne wskazówki zatwierdzone przez Prezesa Urząd Ochrony Danych Osobowych, ułatwia wykazanie zgodności z RODO w zakresie określonym w Kodeksie i wspiera budowanie zaufania do badań rynku i opinii.

UODO wskazuje również, że stosowanie Kodeksu może być brane pod uwagę przez organ nadzorczy przy wymierzaniu administracyjnych kar pieniężnych.

✔️ Dla agencji to zatem wspólny, zatwierdzony standard działania.
✔️Dla klientów - większa przewidywalność procesu.
✔️Dla respondentów - jasność, jak chronione są ich dane.

Zachęcamy prywatne agencje badawcze oraz podmioty realizujące badania na zlecenie agencji do zapoznania się z Kodeksem i rozważenia przystąpienia do jego stosowania.

To jeden z konkretnych kroków w stronę większej przejrzystości, odpowiedzialności i zaufania do badań w Polsce.

Szczegóły na stronie https://lnkd.in/d2sPE9ke

Omni Modo

W sprawie przystąpienia do Kodeksu lub/ i do naszej organizacji zachęcamy do kontaktu z OFBOR.

08/06/2026

W OFBOR konsekwentnie zwracamy uwagę na rolę badań jako źródła wiedzy, które pomaga lepiej rozumieć zmiany społeczne, rynkowe i konsumenckie.

Dlatego serdecznie polecamy i zapraszamy na ten webinar ⤵️

🌿 Jak marki łączą zrównoważony rozwój z rozwojem marki?

💥 Dołącz do nas 10 czerwca na premierze Sustainability Consumer-Led Ranking 2026, raportu opartego na perspektywie konsumentów ponad 2100 marek na całym świecie.

👉 Ta sesja wykracza poza ramy ESG, pokazując, jak zrównoważony rozwój zdobywa zaufanie, kształtuje postrzeganie i wzmacnia markę.

☝ Przedstawimy najlepiej radzące sobie marki oraz wzorce stojące za ich sukcesem, z jasnymi przykładami i rekomendacjami.

Link do bezpłatnej rejestracji w komentarzu.

03/06/2026

AI może być bardzo dobrym narzędziem wspierającym pracę badacza. Może pomagać w porządkowaniu informacji, analizie materiału, szukaniu wzorców czy przygotowaniu pierwszych syntez. Ale nie zdejmie z człowieka odpowiedzialności za metodologię, jakość danych i sens interpretacji.

Dlatego z uznaniem odnotowujemy inicjatywy firm członkowskich OFBOR, które jasno komunikują zasady odpowiedzialnego wykorzystania AI w swojej pracy.

Transparentność w tym obszarze ma bardzo realne znaczenie - dla klientów, respondentów i całego rynku.

Dużo się mówi o AI. Mniej – o tym, co konkretnie dzieje się z danymi, kiedy z niej korzystamy.
Na naszej stronie opublikowaliśmy właśnie Deklarację Odpowiedzialnego Wykorzystania AI w IQS. Czarno na białym: dane klientów nie trenują żadnych publicznych modeli, do zewnętrznych systemów trafiają tylko dane zanonimizowane, a każdy wynik AI weryfikuje człowiek.
Bo badania to zaufanie. I chcemy, żebyście wiedzieli, że traktujemy je poważnie.

;

02/06/2026

ʀᴇꜱᴘᴏɴᴅᴇɴᴛ ᴛᴏ ᴜᴄᴢᴇꜱᴛɴɪᴋ ᴘʀᴏᴄᴇꜱᴜ.

Za każdą odpowiedzią stoi człowiek, który poświęca swój czas, dzieli się opinią, doświadczeniem, oceną albo obserwacją. Dlatego nie chodzi o to, że ochrona danych osobowych w badaniach jest obowiązkiem prawnym. Jest częścią odpowiedzialnej relacji z respondentem.
Kodeks postępowania dotyczący przetwarzania danych osobowych przez prywatne agencje badawcze doprecyzowuje zasady wynikające z RODO i odnosi je do konkretnych sytuacji badawczych.

W praktyce oznacza to m.in. jasne informowanie respondenta o tym, kto prowadzi badanie, po co przetwarza dane, jakie prawa mu przysługują, na jakiej podstawie jego dane są przetwarzane i kiedy mogą zostać przekazane innym podmiotom.
To ważne, bo zaufanie do badań nie powstaje dopiero na etapie raportu, ale zaczyna się w momencie pierwszego kontaktu z osobą zapraszaną do udziału w badaniu.

Dlatego tak często wracamy do Kodeksu. Porządkuje on kwestie, które w codziennej praktyce badawczej mają realne znaczenie:

✅ dla agencji,
✅dla klientów,
✅ ale przede wszystkim dla respondentów.

Bez respondentów nie ma badań.
Bez zaufania respondentów nie ma rzetelnych danych.

𝗔𝗴𝗲𝗻𝗰𝗷𝗲 𝗯𝗮𝗱𝗮𝘄𝗰𝘇𝗲 𝘇𝗮𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗲𝘀𝗼𝘄𝗮𝗻𝗲 𝗽𝗿𝘇𝘆𝘀𝘁ą𝗽𝗶𝗲𝗻𝗶𝗲𝗺 𝗱𝗼 𝗞𝗢𝗗𝗘𝗞𝗦𝗨 𝘇𝗮𝗰𝗵ę𝗰𝗮𝗺𝘆 𝗱𝗼 𝗸𝗼𝗻𝘁𝗮𝗸𝘁𝘂 𝘇 𝗢𝗙𝗕𝗢𝗥.

30/05/2026

Gratulujemy wszystkim osobom zakwalifikowanym do programu INSUMMIT 2026 oraz całej Radzie Programowej za ogrom pracy włożony w wybór tegorocznych wystąpień.

Z perspektywy OFBOR szczególnie cieszy nas obecność reprezentacji naszej organizacji Tomasz Woźniczka, Agencja Badawcza PBS / OFBOR oraz przedstawicieli firm członkowskich w gronie osób współtworzących koncepcję programową wydarzenia:

Jacek Grzeszak, Minds & Roses
Ania Karczmarczuk, Ipsos Polska / PTBRiO

INSUMMIT od lat pokazuje, jak dużą wartość mają badania, insighty i rzetelna analiza wtedy, gdy spotykają się z praktyką biznesową, marketingiem, strategią i odpowiedzialnym myśleniem o decyzjach.

Trzymamy kciuki za tegoroczną edycję.

29/05/2026

📊 Dane demograficzne są punktem wyjścia do lepszego rozumienia zmian, które wpływają na rynek. Dlatego zachęcamy do zapoznania się z publikacją.

𝐃𝐞𝐦𝐨𝐠𝐫𝐚𝐩𝐡𝐲 𝐨𝐟 𝐄𝐮𝐫𝐨𝐩𝐞 – 𝟐𝟎𝟐𝟔 𝐞𝐝𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐨𝐮𝐭 𝐧𝐨𝐰❗️🆕

📊 Discover interesting insights about how the population is developing, ageing and much more in this interactive publication.

📖 The publication is divided into 4 sections: population structure, population change, population diversity and marital status.

🔍 Explore now 👉 https://link.europa.eu/fdDvc9

26/05/2026

ᴏᴄʜʀᴏɴᴀ ᴅᴀɴʏᴄʜ ᴡ ʙᴀᴅᴀɴɪᴀᴄʜ ᴛᴏ ᴘʀᴀᴋᴛʏᴋᴀ, ɴɪᴇ ᴅᴇᴋʟᴀʀᴀᴄᴊᴀ

Ochrona danych dotyczy realnych decyzji podejmowanych przy projektowaniu i realizacji badania: jak poinformować respondenta, na jakiej podstawie przetwarzać dane, jakie kategorie odbiorców danych należy wskazać i jak opisać wykorzystywaną technologię.

Dobrym przykładem jest 𝗲𝘆𝗲𝘁𝗿𝗮𝗰𝗸𝗶𝗻𝗴 - technika oparta na śledzeniu ruchów gałek ocznych i/lub pomiarze czasu reakcji respondenta na prezentowany materiał, np. reklamę lub obraz.

Zgodnie z Kodeksem, w badaniu eyetrackingowym agencja badawcza występuje w roli administratora danych osobowych, a podstawą przetwarzania danych respondenta jest jego zgoda, zgodnie z art. 6 ust. 1 lit. a RODO.

Zgoda ta powinna zostać wyrażona po wcześniejszym zapoznaniu się respondenta z obowiązkiem informacyjnym. Oznacza to, że przed jej udzieleniem i rozpoczęciem przetwarzania danych respondent powinien otrzymać jasną informację m.in. o celu przetwarzania oraz o kategoriach odbiorców danych, w tym np. zewnętrznych firmach dostarczających oprogramowanie wykorzystywane przy realizacji badania.

Kodeks wskazuje również, że w opisanym modelu badania technologia eyetrackingowa służy obserwacji ruchu wzroku, a nie jednoznacznej identyfikacji respondenta. Agencja nie tworzy bazy danych biometrycznych ani nie zapisuje parametrów oka pozwalających potwierdzić tożsamość osoby uczestniczącej w badaniu.

✔️ Dla agencji Kodeks jest zatem praktycznym punktem odniesienia w codziennej pracy.
✔️Dla klientów - informacją, że proces badawczy obejmuje również odpowiedzialne podejście do danych.
✔️Dla respondentów - większą przejrzystością zasad, na jakich uczestniczą w badaniu.

Dlatego tak często wracamy do zapisów Kodeksu i pokazujemy je na konkretnych przykładach. Odpowiedzialność za dane zaczyna się bowiem dużo wcześniej niż na etapie analizy wyników.

Agencje zainteresowane przystąpieniem do Kodeksu zachęcamy do kontaktu z OFBOR.

25/05/2026

Relacja między sportem a zdrowiem nie ogranicza się do aktywności fizycznej i dobrostanu. Obejmuje również zjawiska znacznie bardziej złożone: nierówności społeczne, przemoc w sporcie, zakłady bukmacherskie, cyfryzację czy biopolitykę.
Dlatego warto zwrócić uwagę na Ogólnopolską Konferencję Naukową „Sport i zdrowie: oczywiste narracje i nieoczywiste relacje”, organizowaną przez Sekcję Socjologii Sportu PTS wspólnie z Sekcją Socjologii Zdrowia i Medycyny PTS oraz Zakładem Metodologii Badań Społecznych IFiS APS im. Marii Grzegorzewskiej.

22/05/2026

Niektórych wydarzeń nie trzeba polecać. Branża wie, że warto tam być.

INSUMMIT od dawna jest czymś więcej niż konferencją badawczą.

Przedsprzedaż właśnie ruszyła!

Dziś ruszyła przedsprzedaż biletów na 𝗙𝗲𝘀𝘁𝗶𝘄𝗮𝗹 𝗜𝗡𝗦𝗨𝗠𝗠𝗜𝗧 𝟮𝟬𝟮𝟲🚀 Rada Programowa kończy prace na lineupem, który będzie opublikowany w drugiej połowie czerwca i który zapowiada się naprawdę epicko👌 Tymczasem już teraz możecie zarezerwować sobie miejsce na festiwalowej widowni. Warto to zrobić, bo obecnie w ofercie mamy ograniczoną pulę biletów early bird🐓w najkorzystniejszej cenie. Kilka ostatnich INSUMMITów się wyprzedało, dlatego naprawdę nie warto czekać do ostatniej chwili. Pamiętajcie, że jeśli jesteście członkami/członkiniami PTBRiO Wasz voucher członkowski da Wam dodatkową zniżkę.

Festiwal Insightów i Innowacji INSUMMIT odbędzie się 15 i 16 września na PGE Narodowy. Bilety do nabycia na www.insummit.pl Polecamy i zapraszamy!