29/05/2026
Pražský dopravní podnik čelí kritice kvůli své nové kampani k 90. výročí zahájení provozu trolejbusů v Praze. Ta se v posledních týdnech objevila nejen na sociálních sítích, ale i v samotných ulicích Prahy, které nyní brázdí autobusy a tramvaje se sloganem „Identifikuji se jako trolejbus“. Ten část veřejnosti a organizace zabývající se právy trans lidí vnímají jako problematický.
„Tuto konkrétní kampaň je důležité vnímat v širším kontextu. Fráze ‚Identifikuji se jako…‘ se totiž dlouhodobě používá k zesměšňování trans a nebinárních lidí, což dobře známe i z komentářů na sociálních sítích Trans*parentu. Proto není překvapivé, že část veřejnosti slogan vnímá jako problematický. Nejde totiž jen o samotnou větu, ale o význam, který tato formulace v dnešní společenské debatě nese,” říká Daniel Zikmund z organizace Trans*parent, která se dlouhodobě věnuje prosazování společenských změn ve prospěch trans, nebinárních a intersex osob.
„Když jsem tramvaj polepenou tímto sloganem zahlédl, úplně ve mně hrklo. Jakmile jsem navíc zjistil, že se jedná o kampaň samotného dopravního podniku, dost jsem se rozčílil a dokonce jsem jim ještě cestou domů napsal e-mail,” říká Martin, který redakci q***r magazínu Qult na nevhodný slogan upozornil. S odpovědí z DPP však podle svých slov nebyl spokojen, protože nijak nevysvětlovala, proč podnik použil právě tento slogan. Naopak nabyl dojmu, že nešlo o žádnou náhodu, ale o záměr.
„Jde o sloganovou zkratku ve výsostně pozitivním duchu”
Redakce q***r magazínu Qult oslovila Dopravní podnik hlavního města Prahy s dotazem, zda si byl vědom možných konotací sloganu a považuje podobnou komunikaci městské instituce hrazené z veřejných zdrojů za vhodnou. Tiskové oddělení ve své odpovědi argumentuje, že cílem sloganu byla personifikace či antropomorfizace, tedy připisování lidských vlastností neživým věcem, hned v další větě však paradoxně odmítá, že by se jednalo o komentář k osobní identitě jakékoliv skupiny osob.
„Vizuály se slogany jsou postaveny na symbolickém propojení historie a současnosti, především na návratu moderních trolejbusů jako vysoce ekologického, lokálně bezemisního, tichého typu elektrické dopravy do Prahy a nahrazení naftových autobusů. Součástí těchto elektrifikačních projektů je proměna čistě autobusových linek na čistě trolejbusové. Součástí vizuálu ‚autobus v designu trolejbusu‘ a s tím souvisejícího sloganu je personifikace nebo antropomorfizace dopravních prostředků, které jistou formou reklamní nadsázky dostávají lidské vlastnosti. Jde o vizuální a sloganovou zkratku ve výsostně pozitivním duchu – proměny doposud používané dieselové autobusové dopravy na moderní, lokálně bezemisní trolejbusovou. V žádném případě se nejedná o komentář k osobní identitě jakékoliv skupiny osob,“ uvedl ve svém vyjádření mluvčí DPP Daniel Šabík.
Spojení „identifikuji se jako…“ se však v posledních letech stalo součástí kulturních válek souvisejících s právy trans osob. Bývá často používáno v ironických nebo zesměšňujících narážkách typu „a já se zase identifikuji jako kůň nebo vrtulník“. Daniel Zikmund z Trans*parentu upozorňuje, že když se podobné narážky dostanou z internetových diskusí do veřejného prostoru, přispívají k normalizaci chování, které trans lidi znevažuje a vytlačuje na okraj společnosti. „Veřejné instituce, firmy i marketingové agentury by měly přemýšlet o tom, jak jejich komunikace ovlivňuje společenskou atmosféru a koho může zasáhnout. O to větší odpovědnost mají organizace financované z veřejných peněz, které by měly usilovat o to, aby se všichni lidé cítili ve veřejném prostoru respektováni a vítáni.“
O vyjádření jsme rovněž požádali Zdeňka Hřiba, předsedu České pirátské strany a zároveň předsedu dozorčí rady pražského dopravního podniku, který…
Celý text zde: www.qult.cz/dopravni-podnik-vjel-do-kulturni-valky-kvuli-kampani-se-sloganem-identifikuji-se-jako-trolejbus-celi-kritice/